case study

elephate-badge-logo

Klient

morizon-logo

Rozwiązanie

Klasyfikacja 10 polskich miast na podstawie danych dotyczących:

  • infrastruktury rowerowej,
  • wypadków z udziałem rowerów

  • systemów rowerów miejskich.
  • 99

    publikacji

    53

    linki nofollow

    43

    wzmianki

    Case study kampanii kreatywnej w niszy nieruchomości. Morizon: „Rowerowy ranking polskich miast”

    Co mają wspólnego rowery i nieruchomości? Okazuje się, że bardzo wiele – co udowodnił sukces naszej kampanii kreatywnej dla Morizon.pl: Rowerowy ranking polskich miast.

    Morizon.pl to jedna z największych w Polsce internetowych wyszukiwarek nieruchomości mieszkań. Trwająca kilka lat współpraca zakładała opiekę nad blogiem firmowym oraz regularne działania link buildingowe. Przez ten czas zdążyliśmy dobrze poznać rynek nieruchomości oraz potrzeby i oczekiwania najważniejszych grup odbiorców naszego klienta. Zbudowaliśmy również relacje z dziennikarzami i ekspertami zajmującymi się tematyką mieszkaniową.

    W ramach stworzonej przez nas strategii content marketingowej dla Morizon.pl „mieszkanie” rozumiemy nie tylko jako cztery ściany, ale przede wszystkim jako czynność – niezwykle istotny element codziennego życia. Na to, jak czujemy się w miejscu zamieszkania, wpływa m.in. najbliższa okolica (blok, osiedle, miasto), zieleń, jakość powietrza, a także sposób, w jaki codziennie dojeżdżamy do pracy lub szkoły.

    Rozpoczynając prace nad kampanią, skupiliśmy się na tym ostatnim czynniku. Wspólnie z naszym klientem postanowiliśmy przygotować ranking analizujący infrastrukturę rowerową największych polskich miast. Wszystko po to, by wzmocnić świadomość marki Morizon.pl tuż przed najgorętszym okresem na rynku najmu oraz zdobyć linki i nowe publikacje w miesiącach wakacyjnych, które dla dziennikarzy stanowią zwykle okres medialnego wyciszenia.

    Aspekt lokalny kampanii

    Przy tworzeniu rankingu porównaliśmy warunki, jakie czekają na rowerzystów w 10 największych miastach w Polsce: Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, Łodzi, Bydgoszczy, Gdańsku, Szczecinie, Katowicach i Lublinie. Podstawą zestawienia stały się trzy kategorie:

    Zbierając niezbędne dane, korzystaliśmy przede wszystkim z ogólnodostępnych źródeł: m.in. informacji dot. infrastruktury rowerowej opublikowanych na miejskich portalach czy statystyk z oficjalnych operatorów systemów rowerów miejskich. Chcąc zaprezentować jak najbardziej aktualne liczby, bezpośrednio kontaktowaliśmy się również z urzędami miast oraz miejskimi komendami policji z prośbą o najnowsze raporty i statystyki.

    11 tekstów, 15 grafik i 30 tras rowerowych

    Nasz raport to nie jeden, a aż 11 artykułów: oprócz ogólnego omówienia wyników przygotowaliśmy również teksty poświęcone każdemu z badanych miast. Przyjrzeliśmy się w nich m.in. najważniejszym lokalnym inwestycjom związanym z rowerami oraz zaprezentowaliśmy propozycje tras rowerowych dla mieszkańców.

    Dla każdego miasta opracowaliśmy po 3 trasy o różnej długości i stopniu zaawansowania – tak, by mogli je przetestować zarówno wieloletni miłośnicy dwóch kółek, jak i początkujący rowerzyści. By było to jeszcze łatwiejsze, każdą z tras nanieśliśmy na Google Maps. W ten sposób wygodnie mogły posłużyć jako praktyczna nawigacja.

    Teksty uzupełniliśmy infografikami, na których oprócz klasyfikacji miast w poszczególnych kategoriach rankingu zaprezentowaliśmy również najważniejsze liczby i ciekawostki zebrane podczas researchu. Taka forma raportu, z podziałem na ogólnopolski ranking oraz nieco krótsze wpisy miejskie, była dla nas niezwykle istotna w planowaniu promocji w mediach.

    W kampanii chcieliśmy się bowiem skupić na wzmocnieniu świadomości marki Morizon.pl w ujęciu lokalnym. Naszym targetem były przede wszystkim miejskie i regionalne portale informacyjne, a w dalszej kolejności – media ogólnopolskie oraz serwisy dedykowane rowerzystom.

    Efekty kampanii

    Rowerowy ranking miast ukazał się na blogu Morizon.pl na początku lipca 2018 r. W tym samym czasie ruszyliśmy z promocją kampanii, wysyłając indywidualne notki prasowe do dziennikarzy i wydawców z przygotowanej wcześniej bazy kontaktów. 

    Na wyniki nie trzeba było długo czekać. Raport spotkał się z ogromnym zainteresowaniem mediów: poświęcono mu ponad 100 publikacji, które przełożyły się na 96 linków (w tym ponad 50 dofollow). O zestawieniu Morizon.pl pisały Onet, WP Turystyka, Interia, Polska Times czy Portal Samorządowy, a także sieci portali regionalnych Nasze Miasto i Eska Info.

    Rankingiem zainteresowały się również media tradycyjne. Pisały o nim m.in. papierowe wydania Gazety Wyborczej Lublin, Nowego Tygodnia czy Expressu Bydgoskiego. Materiał poświęcony zestawieniu Morizon.pl przygotowała również TVP Wrocław.

    Co ciekawe, kolejne artykuły cytujące ranking pojawiały się nawet miesiąc po jego publikacji. Wszystko za sprawą zaplanowanych na październik 2018 roku wyborów samorządowych. Zestawienie okazało się świetnym pretekstem dla dziennikarzy, by przepytać lokalne władze w poszczególnych miastach o plany na rozwój infrastruktury rowerowej.

    Liczby

    star

    99

    publikacji

    star

    53

    linki nofollow

    star

    43

    wzmianki

    Podziel się