case study

elephate-badge-logo

Klient

ALEO.com

Rozwiązanie

Raport opracowany na podstawie danych na temat sytuacji kobiet na rynku pracy w Polsce i za granicą.

99

publikacji

60

linków dofollow

53

wzmianki

Case study kampanii kreatywnej dla serwisu B2B. ALEO: „Kobiety w biznesie”

ALEO.com, platforma B2B będąca częścią grupy ING, to jedna z największych baz informacji o polskich firmach. Z katalogiem liczącym niemal 3,5 miliona pozycji stanowi nie tylko przydatne źródło danych rejestrowych, ale także miejsce, w którym łatwo można złożyć zapytanie ofertowe na konkretny produkt lub usługę oraz oceniać i komentować współpracę z firmami. 

By jeszcze skuteczniej łączyć przedsiębiorców z kontrahentami, oprócz pakietu przydatnych narzędzi, ALEO.com tworzy również przydatne treści. Portal poprosił nas o pomoc w rozbudowaniu swojej sekcji contentowej, dotarciu do nowych odbiorców i zwiększeniu widoczności w sieci.

W ramach współpracy stworzyliśmy szereg eksperckich artykułów i poradników przyglądających się najważniejszym kwestiom związanym z założeniem, prowadzeniem i rozwijaniem własnego biznesu. Przygotowaliśmy również propozycje nowych tematów w oparciu o analizę słów kluczowych oraz zajęliśmy się aktualizacją oraz optymalizacją istniejących wpisów.

Rozwój bloga wsparliśmy działaniami link buildingowymi. Ich kluczowym elementem były kampanie kreatywne: rozbudowane publikacje wzbogacone o infografiki, które promowaliśmy wśród mediów oraz portali poświęconych tematyce gospodarczej i biznesowej.

Po tym jak w pierwszej kampanii dla ALEO.com przeanalizowaliśmy perspektywy dla prowadzenia biznesu w 28 krajach Unii Europejskiej, w pracach nad kolejnym projektem chcieliśmy skupiliśmy się na temacie, który zdoła zainteresować nieco szersze grono odbiorców. Wszystko po to, by zwiększyć świadomość marki naszego klienta, wypromować kampanię w mediach i zdobyć nowe linki.

Spójna opowieść złożona z rzetelnych danych

Na temat kolejnej kampanii wspólnie z naszym klientem wybraliśmy sytuację kobiet w na rynku pracy. Bazując na danych z oficjalnych źródeł, takich jak Eurostat, OECD czy GUS, wzięliśmy pod lupę biznes z kobiecej perspektywy, przyglądając się statystykom dotyczącym m.in.:

  • aktywności zawodowej kobiet w Europie,
  • nierównościom płacowym,
  • kobiecej reprezentacji na najwyższych stanowiskach.

  • W ten sposób chcieliśmy porównać warunki pracy kobiet w Polsce z pozostałymi krajami Unii Europejskiej.

    By zaprezentować informacje w czytelny i przejrzysty sposób, nasz raport podzieliliśmy na kilka części, odpowiadających poszczególnym etapom kobiecej kariery. Dzięki temu publikacja mogła ułożyć się w spójną opowieść: od zdobywania wykształcenia, przez zdobycie pracy i awans, aż po emeryturę. Najważniejsze dane związane z każdym z nich zaprezentowaliśmy na infografikach.

    Kluczowe wnioski i obserwacje uzupełniły wypowiedzi ekspertek, które zaprosiliśmy do współpracy. O komentarz poprosiliśmy m.in. Natalię Świrską, laureatkę tytułu Bizneswoman Roku 2016, oraz Annę Górską, wicedyrektorkę Research Centre for Women and Diversity in Organization.

    Wiedzieliśmy, że z tak kompleksowo opracowanym raportem, w dobie szybko rosnącej świadomości społecznej możemy liczyć nie tylko na uwagę mediów ściśle związanych z tematyką biznesową (docierających do najważniejszej grupy docelowej naszego klienta: właścicieli małych i średnich firm, marketerów oraz HR-owców) – ale również portali informacyjnych, lifestylowych czy kobiecych.

    Uwzględniliśmy je w prospectingu, który był istotną częścią przygotowań do promocji publikacji. Posłużył on również przygotowaniu indywidualnych informacji prasowych dla dziennikarzy i wydawców poszczególnych portali.

    Efekty kampanii

    Gotowy raport „Kobiety w biznesie – rynek pracy z kobiecej perspektywy” ukazał się na blogu ALEO.com w maju 2019 r. W tym samym momencie rozpoczęliśmy intensywną kampanię outreachową, docierając do dziennikarzy, redakcji i wydawców z naszej listy prospectingowej.

    Dzięki skutecznej promocji o raporcie napisały zarówno strony ściśle związane z biznesem (m.in. Forbes, PulsHR czy eGospodarka), jak i portale kobiece (wśród nich Glamour.pl, Sukces Pisany Szminką czy Imperium Kobiet). Publikacja ALEO odbiła się echem również w mediach społecznościowych: na swoim fanpage’u udostępniła ją m.in. wiceprezydent Poznania oraz organizacje feministyczne, takie jak Centrum Praw Kobiet czy Wielkopolski Kongres Kobiet.

    Sięgając po rzetelne dane z ogólnodostępnych źródeł, udało nam się stworzyć unikatowe, wyczerpujące i merytoryczne treści, które pomogły wzmocnić świadomość marki naszego klienta, wypromować ją wśród nowych grup odbiorców oraz pozyskać linki z uznanych stron. 

    Liczby

    star

    99

    publikacji

    star

    60

    linków dofollow

    star

    53

    wzmianki

    Podziel się