Cateromarket.pl to wyszukiwarka i porównywarka diet pudełkowych. Kampania digital PR opracowana dla klienta z branży cateringu dietetycznego poruszała temat związany z wakacjami, a jednym z omawianych aspektów było zdrowe odżywianie podczas letnich wyjazdów oraz stosowanie diet przed sezonem urlopowym. Zapytaliśmy respondentów również o wydatki związane z jedzeniem na wakacjach, dzięki czemu mogliśmy nawiązać do aktualnej sytuacji ekonomicznej oraz nagłaśnianych przez media “paragonów grozy”.
Grupa docelowa kampanii
- Dziennikarze mediów ogólnych, gastronomicznych, podróżniczych, biznesowych, z branży HoReCA,
- Podróżujący w sezonie wakacyjnym,
- Osoby interesujące się podróżami, jedzeniem na wyjeździe.
Cele i efekty
Cele biznesowe
- Uzyskanie jak największej liczby publikacji i linków w portalach internetowych,
- Zwiększenie obecności i rozpoznawalności marki Cateromarket.pl w sieci.
Cele wizerunkowe
- Wsparcie budowania pozycji marki jako eksperta w branży gastronomicznej.
Cele contentu
- Przekonanie się, jak, gdzie i co Polacy jedzą na wakacjach,
- Zbadanie podejścia Polaków do zdrowego odżywiania i trzymania diet podczas urlopu,
- Promowanie usługi diet pudełkowych w czasie wakacji.
Źródło: Ahrefs
Przyrost domen linkujących do cateromarket.pl od startu kampanii w czerwcu 2022.
Strategia
- Content oparliśmy na badaniu ilościowym oraz wypowiedziach ekspertów z różnych dziedzin (dietetyka, kulinaria, podróże). Dzięki temu uzyskaliśmy unikalne dane z ankiet, poparte komentarzami autorytetów.
- Pod uwagę wzięliśmy rosnące zainteresowanie tematyką jedzenia w podróży oraz poznawania świata poprzez smakowanie rzeczywistości.
- Ze względu na datę promocji kampanii (czerwiec) zdecydowaliśmy się na temat wakacyjny, ale wciąż związany z klientem (odżywianie). Dzięki temu zyskaliśmy szerokie zainteresowanie mediów, ale nie powielaliśmy raportów na temat urlopów ogólnie.
- Temat wpisuje się nurt slow food/slow life i zwraca uwagę na rosnącą świadomość w społeczeństwie na temat jedzenia jako elementu budowania tożsamości danych regionów i kultur.
Realizacja
1. Na podstawie opracowanego planu badawczego stworzyliśmy kwestionariusz do badania, w którym udział wzięło 1005 pełnoletnich respondentów z całej Polski, zarówno kobiet, jak i mężczyzn. Wszyscy ankietowani to osoby wyjeżdżające poza miejsce zamieszkania w celach wypoczynkowych przynajmniej raz w roku na minimum tydzień.
2. W ankiecie zapytaliśmy między innymi o to, w jaki sposób podróżujący jedzą na wyjeździe, z jakich obiektów gastronomicznych korzystają, ile wydają na jedzenie podczas podróży.
3. Na podstawie otrzymanych wyników stworzyliśmy artykuł i opublikowaliśmy go na blogu Cateromarket.pl.
4. W artykule oprócz wyników ankiety umieściliśmy wypowiedzi ekspertów z różnych dziedzin (dietetyka, kulinaria, podróże):
5. Na podstawie artykułu opracowaliśmy materiały prasowe, które rozesłaliśmy do mediów. Teksty promujące kampanię były spersonalizowane w zależności od redakcji oraz specyfiki/tematyki serwisów.
Efekty
- Po dwóch tygodniach promocji ukazało się 129 publikacji w mediach o łącznym zasięgu 5,4 mln i ekwiwalencie wartości reklamowej 667 tys. zł (wg Newspoint).
- Pozyskaliśmy 40 linków dofollow i 5 nofollow, a także 93 brand mentions.
- Raport cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem mediów i został opublikowany na największych ogólnopolskich portalach, takich jak m.in. Onet.pl, Wprost.pl, Gazeta.pl, Dziennik.pl, Interia.pl. Oprócz tego pojawił się na licznych portalach z branży HoReCa i dużych witrynach biznesowych (Business Insider, Infor, Strefa Biznesu).
- Oprócz tradycyjnych artykułów i wpisów blogowych, kampania stała się inspiracją do nagrania odcinka podcastu (Rock i Borys). Jej wyniki zostały również omówione w programie telewizyjnym Pytanie na Śniadanie.
- Raport zostanie przedrukowany w corocznej publikacji Rynek Gastronomiczny w Polsce – RAPORT 2022, który ukaże się w lipcu.
Podsumowanie
Zaletą tematu kampanii było przede wszystkim to, że poruszał kwestie bliskie wielu dziennikarzom i czytelnikom. Uniwersalność tematyczna i szczegółowa analiza perspektywy jedzenia i podróżowania były strzałem w dziesiątkę – tego typu raport, biorący pod uwagę różne aspekty wakacyjne (inspiracje podróżnicze, finanse, zdrowe odżywianie), nie był wcześniej szeroko komentowany w mediach.
Do sukcesu kampanii przyczynił się też odpowiedni timing – ruszyliśmy z promocją na początku czerwca, tuż po Dniu Dziecka, mając w zasadzie 3 tygodnie do rozpoczęcia wakacji. Bardzo dużym plusem kampanii była też jakość napisanego tekstu i materiałów prasowych.
Kampania okazała się dużym sukcesem – pozyskaliśmy liczne publikacje w rozpoznawalnych mediach o zróżnicowanej tematyce (ogólnopolskie, lokalne, podróżnicze, gastronomiczne, finansowe), a wielu z dziennikarzy samodzielnie korzystało z nadesłanych przez nas materiałów prasowych, nawet już po zakończeniu promocji kampanii.
Liczby
5,4 mln
szacunkowy zasięg publikacji
667 000 zł
szacunkowa wartość publikacji
129
publikacje w mediach