„Okulary jako element garderoby, czyli jak skupiamy na sobie wzrok innych?” to tytuł naszej czwartej kampanii digital PR dla wOkularach.pl – internetowego sklepu z okularami korekcyjnymi i przeciwsłonecznymi. Stworzenie raportu pozwoliło nam uzyskać odpowiedzi na pytania związane z wizerunkowym i psychologicznym aspektem noszenia okularów, a także zdobyć liczne publikacje w mediach online.
Grupa docelowa kampanii
- Dziennikarze i blogerzy z branż fashion, health i lifestyle.
- Osoby zainteresowane tematyką budowania wizerunku.
- Odbiorcy platform medialnych online.
- Każdy Polak noszący okulary.
Cele i efekty
Uzyskanie jak największej liczby wzmianek o marce w mediach internetowych: ogólnych, lokalnych oraz z branż: moda, lifestyle i zdrowie.
Zdobycie linków zwrotnych z unikalnych domen o wysokim autorytecie.
- Efekt: 23 linki dofollow oraz 1 link nofollow z domen o średnim Domain Authority 46.
Cele wizerunkowe
Zwiększenie obecności i rozpoznawalności marki wOkularach.pl w sieci.
- Efekt: Łączny zasięg publikacji to 7 mln (wg Newspoint).
- Efekt: Uzyskana łączna wartość publikacji wyniosła 1 mln zł (wg Newspoint).
Wsparcie budowania pozycji marki wOkularach.pl jako eksperta w dziedzinie optyki i trendów w modzie okularowej.
Cele contentu
- Przekonanie się, jak dziś Polacy postrzegają okulary i jak według nich pomagają one w kształtowaniu wizerunku.
- Sprawdzenie upodobań Polaków dotyczących mody okularowej.
- Promowanie okularów jako skutecznej metody korekcji wzroku lub ochrony przed słońcem i jednocześnie ciekawego dodatku do stylizacji.
Strategia
Temat
- W przeciwieństwie do poprzednich kampanii zrealizowanych dla tego klienta tym razem postanowiliśmy trochę odejść od tematów związanych ze wzrokiem i skupić się na modzie okularowej. Raport miał zatem charakter lifestylowy, ale nie zabrakło w nim odniesień do zjawisk społecznych (omówiono np. psychologiczny aspekt noszenia okularów i skojarzenia kulturowe).
- Taki temat doskonale wpisał się w czas publikacji raportu (marzec 2022), kiedy wiele osób kompletuje garderobę na sezon wiosenno-letni. Ponadto pozwolił na wzmiankę o jednej z usług klienta, jaką jest Wirtualna Przymierzalnia.
- W sieci do tej pory brakowało obszernego i rzetelnego raportu o okularach w kontekście mody – nasz research pokazał, że większość publikacji na ten temat to artykuły sponsorowane o mocno reklamowym charakterze.
Wybór narzędzi
- Content oparliśmy na własnym badaniu ilościowym (ankieta elektroniczna).
- Na jego podstawie opracowaliśmy kompleksowy artykuł opublikowany na blogu firmowym klienta wraz z 4 infografikami wizualizującymi dane.
- Zaplanowaliśmy wysyłkę PR, aby wypromować raport. W tym celu stworzyliśmy 4 wersje informacji prasowej, które targetowały różne media (ogólne i lokalne, modowe i lifestyle’owe, związane z tematyką psychologii, a także zdrowia i optyki).
Eksperci
Zaprosiliśmy do współpracy ekspertów z różnych dziedzin (optyka, moda, psychologia) i poprosiliśmy ich o udzielenie komentarza na badany temat, co pozwoliło uatrakcyjnić i uwiarygodnić content w oczach czytelników. W raporcie umieściliśmy wypowiedzi takich osobistości, jak:
- Radosław Wiktorowicz aka Ghosteye – okularowy stylista, kolorysta, doradca wizerunku,
- Wero Wysoczyńska – stylistka, kostiumografka, wizażystka i wykładowczyni,
- Paweł Januchowski – mistrz optyki z 30-letnim doświadczeniem w branży,
- Magdalena Popek – psycholożka biznesu, trenerka i współwłaścicielka Podkarpackiego Centrum Szkoleniowego.
Naszymi ekspertami byli również sami ankietowani, których krótkie cytaty opublikowaliśmy w ostatecznym raporcie.
Realizacja
- Stworzyliśmy plan badawczy, który zakładał zbadanie takich obszarów, jak m.in. stosunek Polaków do noszenia okularów, wpływ okularów na kształtowanie wizerunku czy preferencje ankietowanych w zakresie trendów optycznych. Na jego podstawie przygotowaliśmy projekt internetowego formularza.
- Przeprowadziliśmy anonimowe badanie ankietowe z udziałem 1037 respondentów, po czym dokonaliśmy analizy wyników. Kwestionariusz zawierał zarówno pytania zamknięte, jak i otwarte, dzięki czemu mogliśmy wykorzystać wypowiedzi badanych w treści raportu.
- Korzystając z narzędzi media relations, nawiązaliśmy kontakt z mediami branżowymi i ogólnymi, w których ukazały się liczne publikacje dotyczące wyników naszego badania.
Podsumowanie
Raport dotyczący postrzegania przez Polaków okularów jako elementu wizerunku i dodatku do stylizacji okazał się dobrym sposobem na zdobycie linków i wzmianek z portali o odmiennej niż do tej pory tematyce. Pomimo słabszego zainteresowania mediów w początkowej fazie promocji (która wystartowała niespełna 4 tygodnie po wybuchu wojny w Ukrainie), udało się uzyskać 554 publikacje z dzienników ogólnopolskich i lokalnych, a także portali z branży fashion, health i lifestyle. Potwierdzeniem sukcesu kampanii jest również fakt, że klient zdecydował się na jeszcze dwie kolejne kampanie digital PR realizowane przez naszą agencję.
Liczby
7 mln
szacunkowy zasięg publikacji
1 mln zł
szacunkowa wartość publikacji
554
unikalnych publikacji