Temat kobiecości i siostrzeństwa nie jest Polakom obojętny. Świadczy o tym sukces naszej kampanii digital PR dla Nutridome – Kobiecość – jak ją współcześnie rozumiemy?. Nutridome to popularny w Polsce sklep z kosmetykami, których formuła oparta jest na naturalnych składnikach. To także miejsce dla marek, które chcą budować swoją rozpoznawalność i wyróżnić się na rynku.
Grupa docelowa kampanii
- Osoby zainteresowane tematem kobiecości i siostrzeństwa.
- Osoby, które zwracają uwagę na jakość kosmetyków i interesują się naturalną pielęgnacją.
- Dziennikarze i blogerzy z branży beauty, health i lifestyle, influencerzy.
- Platformy medialne online, np. magazyny informacyjne, modowe, urodowe i lifestylowe.
- Odbiorcy mediów online.
Cele i efekty
- Pozyskanie co najmniej 50 nowych wzmianek o marce poprzez zewnętrzne publikacje treści.
Efekt: 618 zewnętrznych publikacji na temat marki w sieci.
- Pozyskanie co najmniej 20 linków do strony klienta.
Efekt: 44 linki dofollow oraz 560 linków nofollow z domen o średnim Domain Authority 76.
- Uzyskanie łącznego zasięgu publikacji co najmniej 1mln odbiorców (wg danych Newspointa).
Efekt: Łączny zasięg publikacji to 4 499 496 (wg danych Newspointa).
- Uzyskanie łącznej wartości publikacji co najmniej 200 000 zł (wg danych Newspointa).
Efekt: Uzyskana łączna wartość publikacji wyniosła 635 458 zł (wg danych Newspointa).
Cele wizerunkowe
- Zakomunikowanie, że marka Nutridome jest otwarta na tematy aktualne, istotne społecznie i obecne w przestrzeni publicznej, a przede wszystkim – bliskie swojej grupie odbiorców.
- Zakomunikowanie wartości marki:
ZDROWIE: Pogoń za mądrością.
CIAŁO: Przestrzeń dla ducha.
CZAS: liczy się teraźniejszość.
TY: Bądź swoim przyjacielem.
Strategia
- Dobranie tematu aktualnego i ważnego w przestrzeni publicznej, zapytanie o opinię potencjalnej i rzeczywistej grupy docelowej marki Nutridome.
- Dobranie odpowiednich narzędzi komunikacji: blog firmowy oraz wysyłka PR w celu promocji opublikowanego contentu.
- Stworzenie wartościowej i rzetelnej publikacji, która wzbudzi zainteresowanie mediów i przyczyni się do wzmianek o marce.
Realizacja
- Wybór padł na temat bliski marce Nutridome, ale również ważny i aktualny społecznie. W odpowiedzi na często pojawiający się w przestrzeni publicznej temat kobiecości i siostrzeństwa postanowiliśmy oddać głos samym zainteresowanym i zapytać Polaków o ich podejście do tej kwestii.
- Stworzyliśmy plan badawczy, który zakładał zbadanie obszarów takich jak między innymi identyfikacja ról pełnionych przez Polki w różnym wieku, zadowolenia z życia Polek czy sposób definiowania kobiecości i siostrzeństwa przez Polki i Polaków. Na jego podstawie przygotowaliśmy projekt ankiety.
- Przeprowadziliśmy zdalne badanie ilościowo-jakościowe na 1057 ankietowanych oraz dokonaliśmy analizy wyników. Kwestionariusz zawierał również pytania otwarte, dzięki czemu mogliśmy wykorzystać wypowiedzi badanych w treści raportu.
- Dzięki licznym odpowiedziom ankietowanych opracowaliśmy obszerny raport, który uzupełniliśmy o wartościowe wypowiedzi ekspertek i atrakcyjne wizualnie grafiki.
- Zaprosiliśmy do współpracy ekspertki na co dzień zajmujące się tematem kobiecości, psychologii, feminizmu i społecznego wykluczenia. Poprosiliśmy je o skomentowanie wyników badania. Komentarza udzieliły Angelika Balbuza, pedagożka i współtwórczyni kampanii społecznej wystarczającodobre.pl, Magdalena Popek, psycholożka i trenerka biznesu, oraz Kaya Szulczewska, działaczka społeczna, prokobieca aktywistka i artystka.
- Korzystając z narzędzi media relations oraz wysyłki prasowej, nawiązaliśmy kontakt z mediami branżowymi i ogólnymi, w których ukazały się liczne publikacje dotyczące wyników naszego badania.
Podsumowanie
Stworzona przez nas kampania digital PR dla marki Nutridome poruszyła ważny współcześnie temat kobiecości. W jej ramach przeprowadziliśmy własne badanie i opracowaliśmy ankietę. Dzięki temu zebraliśmy dane na temat postrzegania kobiecości i siostrzeństwa wśród polskiego społeczeństwa. Na podstawie odpowiedzi stworzyliśmy przekonującą, dogłębną analizę, a dane wzbogaciliśmy o atrakcyjne infografiki.
Raport promowany był za pomocą media relations: poprzez kontakt z blogerami i redaktorami internetowych platform medialnych (portale z ogólnymi wiadomościami, magazyny o urodzie, kobietach i zdrowiu). Dzięki takiemu działaniu bezbłędnie dotarliśmy do wybranej grupy docelowej i osiągnęliśmy zasięg, który 4-krotnie przekraczał wstępne założenia.
Liczby
618
Zewnętrznych publikacji na temat marki w sieci
4 499 496
Łączny zasięg publikacji
635 458 zł
Łączna wartość publikacji