case study

elephate-badge-logo

Klient

logo-vox

Rozwiązanie

Stworzenie dwóch kompleksowych raportów opisujących obecne nastroje Polaków i pokazujących, że domy stały się centrum ich życia.


Promowanie raportów poprzez wysyłkę prasową i monitorowanie efektów.

155

linków przychodzących

139

wzmianek o marce

VOX case study – w odpowiedzi na kryzys COVID-19

W ramach stałej współpracy z polską marką VOX, jednym z wiodących producentów personalizowanych mebli i elementów wyposażenia wnętrz, przeprowadziliśmy kampanię digital PR-ową, składającą się z dwóch raportów.

Naszym celem było zaangażowanie grupy docelowej poprzez stworzenie kompleksowych opracowań dotyczących samopoczucia i spokoju Polaków w czasie kryzysu COVID-19 oraz roli przestrzeni domowej w okresie izolacji.

Raporty cieszyły się dużym zainteresowaniem, szczególnie w mediach lokalnych i ogólnopolskich. Łącznie wypracowaliśmy 289 publikacji: 155 linków i 139 wzmianek o marce naszego klienta.

Cele kampanii digital PR-owej

 

Grupa docelowa kampanii

Klienci marki

  • młode (25–45 lat), niezależne osoby, poszukujące innowacji w aranżacji wnętrz,
  • przestrzeń domową postrzegają jako miejsce oparte na relacjach i wartościach, urządzone z dbałością, charakterem i troską,
  • traktują swoje domy jako przestrzeń wolności i intymności, w której mogą być kimkolwiek chcą i robić, co chcą.

Media

  • ogólne portale informacyjne,
  • portale regionalne,
  • blogi i portale lifestylowe,
  • portale zdrowotne,
  • portale biznesowe (związane z pracą),
  • blogi dla rodziców,
  • portale wnętrzarskie.

Strategia

  • Przeprowadzenie dwóch badań społecznych dotyczących domów Polaków, samopoczucia mieszkańców i relacji w okresie izolacji. Jak zmieniły się więzi i stosunek do innych w obliczu COVID-19? Zbadaliśmy to za pomocą kwestionariuszy w dwóch kluczowych momentach pandemii: w okresie narodowej izolacji oraz podczas wprowadzania na nowo obostrzeń.
  • Stworzenie dwóch kompleksowych raportów opisujących obecne nastroje Polaków i pokazujących, że domy stały się centrum ich życia – enklawą.
  • Stworzenie listy mediów i przygotowanie indywidualnych komunikatów prasowych dla dziennikarzy i redaktorów internetowych.
  • Promowanie raportów poprzez wysyłkę prasową i monitorowanie efektów.

 

Realizacja

1. Ankiety

Ankiety zawierały szereg pytań zamkniętych i otwartych, aby dać uczestnikom jak największą swobodę w wyrażaniu swoich uczuć i doświadczeń. Odpowiedzi (w formie cytatów) zostały również wykorzystane do uzupełnienia danych prezentowanych w raportach o elementy storytellingu.

Raport nr 1 (1400 uczestników), kwiecień 2020

Badanie odbyło się wkrótce po wejściu w życie ograniczeń związanych z pandemią COVID-19. Poprosiliśmy uczestników o skomentowanie zmian będących skutkiem obostrzeń wprowadzonych w Polsce. Życie wielu ludzi zostało wtedy niemal całkowicie przeniesione do granic ich domów, dlatego badanie dotyczyło między innymi ich samopoczucia związanego z przebywaniem w czterech kątach w czasie narodowej kwarantanny, a także tego, czy i jak ich domy są przystosowane do nowej roli – nie tylko miejsca odpoczynku, ale też pracy i nauki zdalnej.

Raport nr 2 (973 uczestników), październik/listopad 2020

Tym razem skupiliśmy się na relacjach międzyludzkich oraz wpływie pandemii na sposób, a także częstotliwość spotykania się z bliskimi nam osobami – szczególnie w kontekście przyjmowania gości. Istotnym elementem badania było porównanie i zestawienie ze sobą obecnych zachowań i tych sprzed wybuchu pandemii. Uczestnicy zostali też poproszeni o podzielenie się wspomnieniem spotkania, które najbardziej utkwiło im w pamięci.

 

2. Opracowanie raportów

3. Publikacja raportów na VOX.pl

 

https://www.vox.pl/artykul-raport-zycie-polakow-podczas-izolacji

https://www.vox.pl/artykul-relacje-i-spotkania-polakow-w-czasie-pandemii 

4. Dystrybucja informacji prasowych za pośrednictwem poczty elektronicznej i monitorowanie wyników.

Efekty

155 linków przychodzących (podział poniżej).

139 wzmianek o marce (podział poniżej).

Raport
„Życie Polaków podczas izolacji”

  • 96 publikacji,
  • wartość publikacji: 44 237 PLN,
  • 53 linki,
  • 43 wzmianki o marce.

Raport
„Relacje i spotkania Polaków w czasie pandemii”

  • 193 publikacje,
  • wartość publikacji: 260 996 PLN,
  • 102 linki,
  • 96 wzmianek o marce.

Wzrost liczby odsyłających domen po kampanii:

 

 

Dzięki unikalnym danym z naszych dogłębnych ankiet, byliśmy w stanie przygotować komunikat, który w odpowiednio wrażliwy sposób podkreśli, że marka VOX potrafi odpowiedzieć na potrzeby klientów nawet w trudnej sytuacji. Dzięki temu nasze raporty stały się nie tylko interesującym formatem dla klientów VOX, ale także wiarygodnym źródłem informacji dla dziennikarzy do tworzenia własnych historii.

 

Udało nam się znacznie przekroczyć wszystkie zakładane cele, uzyskując łącznie 289 publikacji organicznych o łącznej szacunkowej wartości 269 714 PLN.

 

 

Liczby

star

155

linków przychodzących

star

139

wzmianek o marce

Podziel się