Audyt treści w sklepie

Audyt treści (analiza content marketingu) to weryfikacja materiałów tworzonych przez markę, którego celem jest określenie jakości oraz dopasowania publikacji do grupy docelowej. Działania te dotyczą stron internetowych, social mediów, katalogów drukowanych, a także branżowych raportów.

Dokładnie przeprowadzony audyt treści to jeden z najważniejszych etapów przy planowaniu długofalowej strategii content marketingowej. Pomaga zweryfikować rezultaty wcześniej prowadzonych działań i wskazuje obszary, w których spoczywa potencjał na to, aby łatwo zdobyć więcej ruchu na stronie internetowej.

Przeprowadzenie audytu treści wymaga kompleksowej wiedzy z zakresu content marketingu oraz SEO. Dzięki temu teksty są analizowane pod kątem atrakcyjności dla grupy docelowej, jednocześnie  biorąc pod uwagę ewentualne wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce takiej jak Google.

Precyzyjna identyfikacja elementów wymagających poprawy sprawia, że proces pozycjonowania staje się bardziej efektywny. Dzięki dobrze zaplanowanemu zestawowi działań strona WWW będzie w stanie w dłuższej perspektywie piąć się w górę w organicznych wynikach wyszukiwania. W ten sposób wzrośnie widoczność strony, a o marce dowiedzą się zupełnie nowi potencjalni klienci.

Do przeprowadzenia audytu content marketingu potrzebne jest nie tylko know-how, ale również dostęp do specjalistycznych narzędzi analitycznych. To analiza danych połączona z jakościową weryfikacją publikowanych materiałów pozwala szerzej spojrzeć na działania realizowane przez markę w zakresie marketingu treści.

Analiza treści produkowanych przez markę może być przeprowadzona jednocześnie z audytem SEO.

Audyt content marketingu krok po kroku:

1. Analiza widoczności – to ważny element audytu treści, ponieważ publikowany content powinien być widoczny w sieci. Dlatego należy sprawdzić, jak materiały radzą sobie w wyszukiwarce i czy znajdują się na wysokich pozycjach.
2. Analiza słów kluczowych – wartościowy content to niestety nie wszystko, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces. Tworzone treści muszą być zgodne z zasadami SEO i powinny posiadać odpowiednie nasycenie frazami kluczowymi. Dlatego należy dokładnie przeanalizować, jakich słów szukają użytkownicy.
3. Analiza treści na podstronach – to proces weryfikacji contentu pod kątem SEO oraz jakości dla użytkowników. Teksty muszą być wartościowe, a jednocześnie zgodne z wytycznymi wyszukiwarki. Działania contentowe muszą skupiać się na tych dwóch obszarach (użytkownicy i SEO), aby generować widoczność, ruch i konwersję, budując przy tym wizerunek eksperta oraz rozpoznawalność. Znaczenie mają również takie czynniki jak unikalności treści, ich intencje, długość, czy wspomniane wcześniej nasycenie frazami kluczowymi.
4. Analiza struktury serwisu – długość tekstu, nasycenie frazami, meta dane i jakość contentu to nie wszystkie elementy kompleksowego audytu treści. Na publikacje należy spojrzeć znacznie szerzej, najlepiej traktując je jako część całego serwisu, bo dokładnie tym są w praktyce. Dlatego analizie poddaje się strukturę witryny w zakresie linkowania wewnętrznego, menu i nawigacji. Treści powinny być łatwo dostępne dla użytkowników i indeksowane przez wyszukiwarki.
5. Analiza treści poza stroną internetową – audytem treści jest także weryfikacja działań content marketingowych realizowanych poza firmową witryną (media społecznościowe, katalogi produktowe).
6. Zebranie informacji o błędach i potencjale do wykorzystania – celem audytu jest zapoznanie się z realizowaną strategią content marketingową, błędami oraz potencjałem do wykorzystania.
7. Przygotowanie raportu wraz z rekomendacjami content marketingowymi – wszystkie informacje należy zebrać w jednym pliku. Materiał ten będzie podstawą do optymalizacji działań oraz zaktualizowania bądź stworzenia strategii content marketingowej.

Audyt treści powinien być jednym kompleksowym dokumentem zawierającym zestaw szczegółowych analiz i przydatnych wskazówek, które pomogą udoskonalić działania marki w zakresie content marketingu i SEO.

Mając tak rozległą wiedzę, możliwe jest zoptymalizowanie – lub zbudowanie na nowo – strategii content marketingu, aby następnie tworzyć treści zgodne z potrzebami użytkowników oraz oczekiwaniami wyszukiwarek internetowych.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, wybierz konsultacje z content marketingu.

Podczas audytu content marketingu w sklepie internetowym badamy przede wszystkim:

• dobór tematów i prezentowanych informacji,
• dopasowanie treści do potrzeb odbiorców strony internetowej,
• dobór oraz wykorzystanie słów kluczowych w obrębie witryny,
• widoczność organiczną w wyszukiwarkach,
• strukturę i formatowanie tekstów,
• styl i język,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• pliki graficzne we wpisach,
• strukturę tagów i kategorii,
• aspekty SEO,
• podstawowe elementy UX,
• autorytet i biogramy autorów wpisów,
• współczynnik odrzuceń.

Audyt content marketingu dla sklepu internetowego (e-commerce) skupia się na analizie treści w ujęciu sprzedażowym. Teksty powinny być przygotowane w taki sposób, aby użytkownik chętniej złożył zamówienie. Jednocześnie ciągle treści te mogą budować wizerunek eksperta w branży i spełniać wymogi SEO, stawiane przez wyszukiwarkę.

Audyt content marketingu dla sklepów internetowych (e-commerce) to działania, podczas których analizowane są:

• opisy kategorii i produktów,
• artykuły blogowe,
• struktura katalogów produktów,
• sprzedażowe landing pages,
• widoczność w wynikach wyszukiwania.

Czy dane słowo kluczowe odpowiednio pasuje do podstrony i jest zgodne z intencją użytkownika? Co należy poprawić, aby kreować wizerunek eksperta i budować przewagę konkurencyjną? Jak zwiększyć ruch? To pytania, na które odpowiedź daje audyt content marketingu dla sklepu internetowego.

Branża B2B (business to business) poprzez audyt contentu może odpowiednio zadbać o marketing treści, aby promować markę, budując zaufanie i zasięg. Odpowiednie treści na stronie to jednocześnie sposób na pozycjonowanie serwisu dla istotnych fraz kluczowych z punktu widzenia biznesowego.

W przypadku B2B teksty powinny mieć wydźwięk znacznie bardziej biznesowy niż dla B2C. Ich odbiorcami są firmy poszukujące kontrahentów. Działania organizacji B2B bardziej przypominają współpracę, aniżeli tylko wykonanie konkretnej usługi. Dlatego audyt treści powinien skupić się na tych aspektach, które są szczególnie istotne z punktu widzenia biznesowego, aby wspierać generowanie leadów poprzez atrakcyjne teksty opisujące benefity wynikające ze współpracy. Opracowanie persony i grupy docelowej jest w tym przypadku ważnym elementem, ale mniej istotnym niż w B2C, gdzie treści są konsumowane bezpośrednio przez potencjalnego klienta, a nie osobę reprezentującą inną organizację.

Content marketing w branży B2B również może wspierać SEO, aby celu budować widoczność w wyszukiwarce Google.

Audyt contentu pod SEO dla wyszukiwarek internetowych to proces analizy i optymalizacji treści na stronie internetowej, aby poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Badane są elementy takie jak:

1. Obecność fraz kluczowych – sprawdza się, czy treści na blogu, kategoriach, produktach i innych podstronach zawierają odpowiednie słowa kluczowe, które są ważne dla wyszukiwarki internetowej. Należy zadbać o to, aby występowały w tekście w sposób naturalny i nie były wplecione bezsensownie.
2. Jakość treści – ocenia się jakość tekstu i informacji zawartych na stronie pod kątem trafności, kompletności, rzetelności i wartości dla użytkownika. Wysoka jakość treści przyciąga użytkowników i zwiększa szanse na wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
3. Nagłówki – sprawdza się, czy na stronie są odpowiednio użyte nagłówki, takie jak H1 i H2. Powinny być dobrze zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych i powinny łatwo przyciągać uwagę użytkowników, odnosząc się do tego, o czym mowa w treści.
4. Linkowanie wewnętrzne – analizuje się, czy na stronie jest odpowiednia liczba linków wewnętrznych, które pomagają użytkownikom łatwiej poruszać się po serwisie. Linki wewnętrzne pomagają również w ulepszaniu wewnętrznej struktury witryny, co jest ważne dla SEO.

Audyt content marketingu pod SEO pozwala zoptymalizować treści w sklepie, aby przyciągnąć większą liczbę użytkowników z wyszukiwarki Google.

Audyt content marketingu w sklepie internetowym pozwala zrozumieć, które treści przyciągają użytkowników, zatrzymują ich na stronie i wspierają decyzje zakupowe. Analizując dane z narzędzi takich jak Google Analytics, Search Console czy mapa kliknięć, można zidentyfikować, które artykuły, opisy produktów czy poradniki generują ruch, a które są pomijane lub powodują szybkie opuszczenie strony.

Taki audyt ujawnia też luki tematyczne – czyli pytania, na które klienci szukają odpowiedzi, a których sklep jeszcze nie porusza. Można też sprawdzić, jak treści wpływają na ścieżkę konwersji: czy użytkownicy przechodzą z bloga do kategorii, czy z poradnika do koszyka. Dzięki temu właściciel sklepu wie, co działa, co wymaga optymalizacji, a co należy usunąć lub napisać od nowa. W skrócie: audyt treści to narzędzie, które pozwala lepiej dopasować komunikację do realnych potrzeb i zachowań klientów.

Audyt treści w sklepie internetowym to również analiza potencjału spoczywającego w contencie, którego e-commerce jeszcze nie wykorzystuje.

Na jakie tematy warto utworzyć treści? Ile osób szuka tych zagadnień? Które nowe tematy mają największy potencjał na konwersję?

Audyt treści to gotowy content plan na przyszłość.