SEO

Współpracując z Elephate otrzymasz:

• audyt SEO,
• analizę konkurencji,
• dopasowaną strategię pozycjonowania,
• optymalizację strony,
• analizę słów kluczowych,
• content marketing i copywriting,
• link building,
• konsultacje marketingowe,
• proaktywne wsparcie,
• regularne raportowanie,
• ciągłe monitorowanie efektów,
• szkolenia.

Nasze doświadczenie i wiedza pozwolą na skuteczne i efektywne działania w celu zwiększenia widoczności stron internetowych.

Specjalizujemy się w SEO, kampaniach digital PR oraz content marketingu.

Nasze działania pozwolą Twojej firmie:

• poprawić widoczności w wyszukiwarce,
• zwiększyć ruch na stronie internetowej,
• wygenerować większą sprzedaż,
• budować rozpoznawalność w sieci,
• kreować wizerunek eksperta w branży.

Sprawimy, że Twój biznes będzie doskonale widoczny w internecie.

Usługi SEO dostarczają efektów po 3-6 miesiącach. Z czasem wzrost widoczności oraz ruchu staje się coraz bardziej odczuwalny. Zależnie od wybranych słów kluczowych, kondycji serwisu oraz konkurencji, pozycjonowanie będzie wymagać innych działań. Dlatego strategię SEO projektuje się indywidualnie.

Podobnie jak w przypadku strategii PR oraz content marketingu, realizowane działania przypominają maraton, nie sprint. Choć efekty uzyskiwane dzięki SEO nie są natychmiastowe, to charakteryzują się stabilnością, w przeciwieństwie do reklam płatnych.

Koszt usług SEO zależy od wielu czynników, takich jak: branża, konkurencja, cele pozycjonowania, zakres prac. Każda strona internetowa jest inna, dlatego koszty SEO będą różnić się, zależnie od typu witryny i otoczenia rynkowego.

SEO w wyszukiwarce Google jest wyceniane indywidualnie na bazie potrzeb konkretnego biznesu. Wpływ na cenę ma także zakres realizowanych działań – może być to stała współpraca lub jednorazowe zlecenie wykonania konkretnej usługi.

Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania to efekt najczęściej kojarzony z działaniami SEO. Warto jednak wiedzieć, że strategia ta przynosi pozycjonowanej stronie internetowej znacznie więcej korzyści, wpływając pozytywnie nie tylko na serwis, ale cały biznes.

Ruch organiczny

Ruch organiczny to liczba użytkowników, którzy odwiedzają stronę internetową z bezpłatnych wyników wyszukiwania, czyli bez korzystania z płatnych reklam (np. Google Ads). Strategia SEO zwiększa widoczność serwisu na popularne frazy kluczowe, co przekłada się bezpośrednio na kliknięcia użytkowników, którzy następnie odwiedzają witrynę. W ten sposób wzrasta ruch organiczny.

Widoczność w wyszukiwarce

Optymalizacji strony sprawia, że najważniejsze frazy kluczowe, ważne z punktu widzenia biznesowego, są lepiej widoczne w wyszukiwarce, ponieważ algorytm umieszcza je na wyższej pozycji.

Rozpoznawalność w sieci

Optymalizacja SEO pozwala budować rozpoznawalność w sieci, ponieważ pozycja na wiele popularnych słów kluczowych wzrasta. Dzięki temu nazwa brandu jest częściej widoczna w wynikach wyszukiwania. Marka trafia więc do świadomości odbiorców, którzy mogą skorzystać z oferty w przyszłości.

Wizerunek eksperta

Działania SEO dla istotnych fraz kluczowych i content marketing to idealne połączenie, wspierające budowanie wizerunku eksperta. Wartościowe publikacje na stronie internetowej oraz mediach zewnętrznych świetnie wspierają pozycjonowanie stron w wyszukiwarce, takiej jak Google.

Autorytet

SEO strony internetowej sprawia, że witryna często wyświetla się w wyszukiwarce na zapytania użytkowników. Odbiorcy zaczynają nie tylko rozpoznawać samą nazwę brandu, ale marka kojarzona jest z wiedzą w konkretnej specjalizacji. Dlatego pozycjonowanie stron zwiększa autorytet na rynku.

Konwersja

Strategia SEO jest wykorzystywana do zwiększania liczby konwersji. Istotne jest, aby serwis osiągał widoczność dla fraz kluczowych o intencji transakcyjnej. Dzięki temu użytkownicy wykonają określone działanie: wypełnią formularz, czy złożą zamówienie.

Działania SEO w Google mają ogromny wpływ na ruch oraz konwersję na stronie internetowej. Pozycjonowanie stron jest istotnym elementem marketingu internetowego, ponieważ pozwala pozyskiwać użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania, realnie zainteresowanych zakupem lub rozwiązaniem określonego problemu.

Poprawa widoczności fraz kluczowych w wynikach wyszukiwania Google przyczynia się do zwiększenia ruchu na stronie, o ile słowa te są popularne i regularnie wyszukiwane przez użytkowników.

Strategia SEO obejmuje optymalizację techniczną, analizę konkurencji, link building, weryfikację publikowanych treści oraz tworzenie tekstów, które zainteresują odbiorców. Celem wszystkich tych działań jest budowanie widoczności dla fraz kluczowych z potencjałem na konwersję.

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek, takich jak Google, który ma na celu zwiększyć widoczność i ruch poprzez osiąganie wyższej pozycji w wynikach organicznych.

Termin SEO oznacza dosłownie „optymalizację pod silnik wyszukiwarki”. W języku polskim hasło to często jest tłumaczone jako „pozycjonowanie strony internetowej”, ponieważ efektem podejmowanych działań ma być wzrost pozycji fraz kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja strony zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek – czyli SEO – polega na dostosowywaniu witryny pod potrzeby użytkowników oraz wymagania algorytmu. Dzięki temu serwis oceniany jest jako wartościowy, co przyczynia się do wzrostu widoczności w wynikach wyszukiwania.

SEO w Google może być rozpatrywane jako element strategii marketingowej, przyczyniający się do zwiększenia ruchu na stronie internetowej oraz pomocny w pozyskaniu nowych klientów.

Strategia SEO opiera się na procesie optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych, aby witryna pojawiała się wysoko w wynikach organicznych wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Jeżeli frazy te są związane bezpośrednio z marką, usługami lub produktami, to w sprzyjających warunkach generowany ruch organiczny przyczyni się do wzrostu liczby realizowanych konwersji.

W ramach strategii SEO dla firmy istotne jest przeprowadzenie dokładnej analizy rynku, konkurencji oraz swoich potencjalnych klientów. Na podstawie tych danych należy opracować listę słów kluczowych, które będą najbardziej wartościowe. Frazy powinny być dopasowane do oferty, a jednocześnie muszą spełniać odpowiednie kryteria popularności i konkurencyjności.

Istotnym elementem optymalizacji SEO pozostaje content marketing, czyli tworzenie wartościowych treści i publikacja materiałów na stronie internetowej.

Google promuje w wynikach wyszukiwania te serwisy, które pokrywają tematycznie dane zagadnienia z konkretnej branży. Dodatkowo przygotowywane treści sprzyjają generowaniu ruchu i mogą być widoczne na wysokiej pozycji.

Publikowany content musi zawierać frazy kluczowe – jednocześnie tekst powinien być atrakcyjny i wartościowy z punktu widzenia użytkowników.

SEO strony rozumiane jako element strategii marketingowej firmy wymaga opracowania i monitorowania odpowiednich KPI (Key Performance Indicators). Najczęściej należą do nich: ruch, widoczność, pozycja, konwersja.

W ramach strategii SEO warto przeprowadzać regularne audyty strony internetowej, aby zidentyfikować potencjalne problemy i możliwości poprawy. To aspekt istotny nie tylko pod kątem słów kluczowych i ich pozycji, ale również funkcjonowania serwisu, który jest przecież wizytówką biznesu. SEO może pomóc w zwiększeniu widoczności i ruchu na stronie internetowej, co przekłada się na większą szansę na pozyskanie nowych klientów i wzrost sprzedaży. Dlatego działania te powinny być nieodłącznym ogniwem strategii marketingowej.

Można wyróżnić poszczególne działania SEO, jednak należy pamiętać, że istotną kwestią pozostają synergia pomiędzy nimi oraz regularność. Tylko wtedy optymalizacja Twojej strony przyniesie oczekiwany efekt.

Audyt SEO

Audyt SEO to raport będący wynikiem szczegółowej analizy strony internetowej pod kątem optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe. Działanie to ma na celu zbadanie kondycji witryny, wraz z identyfikacją błędów technicznych wpływających negatywnie na widoczność serwisu.

Po przeprowadzeniu audytu SEO należy podjąć odpowiednie kroki, które są wynikiem kompleksowej analizy witryny. Ich celem będzie usprawnienie serwisu pod kątem potrzeb użytkowników oraz samego algorytmu wyszukiwarki.

Optymalizacja strony internetowej ma za zadanie przyczynić się do zwiększenia liczby odwiedzin, pozyskania nowych klientów oraz zwiększenia sprzedaży. Audyt SEO przeprowadza się pod kątem wytycznych wyszukiwarki, aby podejmowane czynności optymalizacyjne pozwoliły lepiej dostosować serwis do jej wymagań. Nie mniej istotnym elementem są aspekty z zakresu user experience, wywierające wpływ na czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń, a finalnie również konwersję.

Przeprowadzony audyt SEO to zbiór wszystkich informacji na temat serwisu, które mają znaczenie w kontekście pozycjonowania. Zawiera więc spis błędów, potencjał do wykorzystania oraz dane o aktualnej kondycji witryny.

Na podstawie audytu rozpoczyna się działania SEO dla strony internetowej.

Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych w SEO to proces badania popularnych i konkurencyjnych fraz, które potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarce, aby znaleźć produkty, usługi lub informacje. Celem analizy słów kluczowych jest ustalenie, jakie terminy i zwroty są najbardziej istotne dla Twojego biznesu oraz jakie frazy powinny być używane na stronie internetowej, aby przyciągać ruch organiczny z wyników wyszukiwania.

Zanim rozpoczniesz optymalizację strony internetowej, konieczne jest dobranie odpowiednich frazy kluczowych. Jeżeli pozycjonowanie będzie realizowane na nieodpowiednie słowa, widoczność nie przyniesie wartościowego ruchu oraz konwersji. Z tego względu proces analizy fraz kluczowych należy do najważniejszych elementów optymalizacji SEO.

Wybrane słowa powinny być odpowiednio dopasowane do serwisu, jednocześnie nie mogą powodować ryzyka kanibalizacji – czyli zjawiska, gdy przynajmniej dwie podstrony są zoptymalizowane pod te same wyrażenia. Poszczególne frazy są poddawane analizie pod kątem intencji i potrzeb użytkownika oraz konkretnego statusu na ścieżce zakupowej.

Działania SEO muszą być skorelowane z budowaniem rozpoznawalności, a także generowaniem konwersji. Strategia ta nie polega wyłącznie na generowaniu ruchu z wyszukiwarki Google – dzięki temu jest skuteczna.

Analiza konkurencji

Analiza konkurencji w SEO to proces badania strategii i działań konkurentów w celu ustalenia, jakie kroki należy podjąć, aby poprawić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć większy ruch organiczny na stronę internetową.

Należy pamiętać, że analiza konkurencji jest szczególnie ważna, gdy dobiera się słowa kluczowe. Rywalizacja na popularne frazy kluczowe wymaga większego zaangażowania i może zająć nieco więcej czasu. Dlatego optymalizacja strony internetowej SEO wymaga holistycznego spojrzenia na biznes i jego otoczenie w wyszukiwarce.

Odpowiednio przeprowadzona analiza konkurencji pozwala zbudować strategię SEO, która będzie lepsza, niż działania podejmowane przez rynkowych rywali.

Techniczne SEO – optymalizacja strony on-page

Techniczne SEO to optymalizacja strony on-page zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek. Celem tego procesu jest usprawnienie witryny, aby serwis był przyjazny dla użytkowników oraz Google.

Optymalizacja techniczna składa się między innymi na skrócenie czasu wczytywania, co wywiera wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. To także konfiguracja meta danych (title, description, robots), linków kanonicznych oraz kodów odpowiedzi HTTP (przekierowania, błędy).

Optymalizacja techniczna pozwala wyszukiwarce Google lepiej zrozumieć zawartość witryny. Sprzyja również użytkownikom, którzy mogą korzystać z przejrzystej strony o satysfakcjonującym czasie wczytywania poszczególnych zasobów.

Serwisy internetowe, które nie są odpowiednio zoptymalizowane technicznie pod kątem SEO, mają problem z wyświetlaniem się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Link building w SEO – off-page

Linki zewnętrzne prowadzące do strony internetowej mają wpływ na SEO i przekładają się na widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Google traktuje odnośniki jako pewnego rodzaju „rekomendacje”. Im większa liczba linów wysokiej jakości, tym wyższy jest autorytet domeny, a publikowany content osiąga wyższą pozycję i generuje większy ruch.

Pozyskiwanie linków (link building) jest elementem strategii Search Engine Optimization. Zewnętrzne odnośniki nie tylko wpływają na SEO, ale również mogą być źródłem ruchu, wpływając na rozpoznawalność marki.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej, poczytaj o szkoleniu z link buildingu.

Ważne jest, aby działania link buildingowe były naturalne i wiązały się z publikacją wartościowych materiałów z odnośnikiem do pozycjonowanego serwisu. Wówczas strona zwiększy swoją widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.

Content marketing zgodny z SEO

Nieodłącznym ogniwem SEO strony internetowej jest content marketing. Witryna zyskuje widoczność w wyszukiwarce przede wszystkim wtedy, gdy publikowane są wartościowe treści, które będą chętnie konsumowane przez użytkowników.

Odpowiednio realizowana strategia content marketingowa to również okazja do tego, aby w naturalny sposób wzbogacić treści o frazy kluczowe. Wówczas serwis może osiągać wysoką pozycję na słowa, których szukają odbiorcy. Marketing treści jest absolutną podstawą w SEO firmy. Strategia ta łączy w sobie aspekty budowania rozpoznawalności i wizerunku eksperta z pozycjonowaniem oraz generowaniem ruchu z wyszukiwarki Google. 

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej, z pewnością interesujące będą szkolenia z content marketingu.

Właściwa optymalizacja treści sprawia, że publikacje są jednocześnie przyjazne dla wyszukiwarki oraz atrakcyjne dla czytelników. Jeżeli na Twojej stronie pojawia się content nasycony frazami kluczowymi, dodatkowo pełen wartościowych informacji, znacznie zwiększasz swoją szansę na widoczność w Google. Szczegóły tego rozwiązania możesz poznać podczas konsultacji z content marketingu.

Synergia content marketingu i SEO zwiększa skuteczność obu tych strategii jednocześnie.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to proces łączenia podstron w serwisie poprzez umieszczenie odnośników (np. w treści lub obrazkach). Zabieg ten ma wpływ na SEO witryny. Linki wewnętrzne przede wszystkim służą do indeksowania kolejnych podstron odwiedzanych przez boty Google oraz innych wyszukiwarek. Jednocześnie odnośniki te przekazują autorytet i są znakiem dla algorytmu, że konkretna podstrona zasługuje na większą uwagę względem innych adresów URL.

Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, jak Twoja strona jest skonstruowana. W ten sposób roboty Google mogą zaindeksować kolejne adresy URL (np. nowe wpisy blogowe). Dodatkowo odnośniki pomagają w przekazaniu mocy z jednej podstrony na drugą. Gdy roboty Google zauważą, że do konkretnego adresu URL prowadzi wiele wewnętrznych odnośników, będzie to sygnał, który może wpłynąć na pozycję w wyszukiwarce.

Dodatkowo linkowanie wewnętrzne umożliwia użytkownikom łatwiejszą nawigację po stronie internetowej, pomagając znaleźć wartościowe materiały.

Ważne jest, aby odnośniki były naturalne, a ich obecność wynikała z kontekstu podstrony.

Struktura strony

Analiza struktury strony pozwala lepiej zaprojektować architekturę całego serwisu, co ma wpływ na SEO (linkowanie wewnętrzne) oraz user experience (nawigacja).

Kompleksowa weryfikacja witryny sprawia, że wyeliminowane zostaną tzw. podstrony osierocone, czyli adresy URL, do których nie prowadzą żadne wewnętrzne odnośniki. Jednocześnie droga użytkownika do najważniejszych miejsc zostanie znacznie skrócona, co sprzyja konwersji.

Analiza struktury witryny jest przeprowadzana przy pomocy specjalistycznych narzędzi crawlujących cały serwis w poszukiwaniu błędów, anomalii oraz elementów wymagających optymalizacji. Znalezione niedociągnięcia warto zamieścić w dokumentacji (audyt SEO), która posłuży do wdrożenia poprawek w przyszłości. Pozycjonowanie strony w wyszukiwarce Google bez dokładnej analizy struktury strony jest niemal niemożliwe, ponieważ w ten sposób bada się również obecność słów kluczowych na poszczególnych adresach URL (zarówno w formie meta danych, tekstów, jak i linków wewnętrznych).

Strukturę strony bada się również w ramach audytu content marketingowego, gdzie weryfikacji poddawane są poszczególne adresy URL z naciskiem na publikowane treści.

Indeksowanie

Indeksowanie przez wyszukiwarkę to proces, w którym roboty przeglądają strony internetowe i analizują ich zawartość. Następnie adres URL jest umieszczany w wynikach wyszukiwania – pozycja witryny zależy od tego, jak witrynę oceni algorytm.

Jeżeli strona nie zostanie zaindeksowana, nie będzie widoczna w wyszukiwarce. Dlatego działania SEO dla strony są skuteczne tylko wtedy, gdy serwis nie ma problemów z indeksowaniem.

Podczas indeksowania Google przeszukuje witryny internetowe, aby zebrać informacje na temat ich treści i organizacji. Kiedy użytkownik wprowadza zapytanie do wyszukiwarki, system wykorzystuje indeks do znalezienia stron internetowych, które najlepiej pasują do intencji użytkownika. Algorytm wyszukiwarki analizuje setki czynników, aby określić, które strony internetowe najlepiej odpowiadają zapytaniu.

Działania SEO to nie tylko budowanie widoczności dla pozycjonowanej strony internetowej, ale również optymalizacja pod kątem wydajności indeksowania, aby nowe podstrony jak najszybciej trafiały do wyszukiwarek internetowych.

Działania SEO w Google mają ogromny wpływ na ruch oraz konwersję na stronie internetowej. Pozycjonowanie stron jest istotnym elementem marketingu internetowego, ponieważ pozwala pozyskiwać użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania, realnie zainteresowanych zakupem lub rozwiązaniem określonego problemu.

Poprawa widoczności fraz kluczowych w wynikach wyszukiwania Google przyczynia się do zwiększenia ruchu na stronie, o ile słowa te są popularne i regularnie wyszukiwane przez użytkowników.

Strategia SEO obejmuje optymalizację techniczną, analizę konkurencji, link building, weryfikację publikowanych treści oraz tworzenie tekstów, które zainteresują odbiorców. Celem wszystkich tych działań jest budowanie widoczności dla fraz kluczowych z potencjałem na konwersję.

Kompleksowa strategia SEO przyczynia się do pozyskania wyższej jakości ruchu na stronie. Dzięki temu serwis odwiedzają użytkownicy z grupy docelowej biznesu.

SEO pozwala budować widoczność w wyszukiwarce zarówno firmowym stronom pełniącym funkcję wizytówki, jak i sklepom internetowym, prowadzącym sprzedaż online.

Optymalizacja serwisu pod wytyczne wyszukiwarki Google jest procesem skupiającym się na pozycjonowaniu strony dla fraz, których użytkownicy szukają na różnym etapie ścieżki zakupowej. Choć słowa z intencją transakcyjną są dla biznesu najbardziej interesujące, to nie mniej istotne będą wyrażenia informacyjne, budujące wizerunek eksperta w danej dziedzinie oraz rozpoznawalność na rynku. Poradniki, rankingi oraz ciekawe artykuły są w stanie przekonać potencjalnych klientów do zakupu produktu lub skorzystania z oferty usługowej. Dlatego SEO dla organicznych wyników wyszukiwania skupia się na optymalizacji strony pod szeroki zakres fraz kluczowych, ale z wyszczególnieniem tych, z największą szansą na konwersję.

Zwiększona widoczność w wynikach wyszukiwania pomaga biznesom e-commerce oraz stronom firmowym być lepiej widocznym w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do zwiększenia ruchu organicznego, a to w sprzyjających warunkach ma wpływa na wolumen sprzedaży.

Prowadzenie działań SEO zorientowanych na wyszukiwarkę Google pozwala wybrać konkretne frazy kluczowe, dla których serwis ma wyświetlać się w wynikach. Dzięki temu pozyskiwany ruch jest jakościowy – sklep lub stronę firmową odwiedza konkretna grupa użytkowników o określonej intencji.

SEO dla wyszukiwarki Google zapewnia długoterminowe korzyści, ponieważ wykonana praca gwarantuje utrzymywanie osiągniętej widoczności przez długi czas. To także sposób na budowanie przewagi konkurencyjnej, a nie tylko metoda na pozyskanie potencjalnych klientów. Gdy pozycje Twojej strony są coraz wyższe, analogicznie widoczność konkurentów nieco spada.

Pozycjonowanie stron na słowa kluczowe wymaga kompleksowej znajomości wytycznych wyszukiwarki. Równie istotna jest wiedza dotycząca funkcjonowania algorytmów oraz czynników rankingowych. Wyszukiwarki internetowe niechętnie publikują informacje o tym, jak dokładnie działają ich systemy. Z tego względu optymalizacja SEO wymaga doświadczenia, które pozwala weryfikować, jakie dokładnie działania z zakresu pozycjonowania są skuteczne, a jakich dokładnie należy unikać.

Samodzielne działanie, bez odpowiedniej wiedzy na temat tego, jak działa wyszukiwarka Google, może przypadkiem doprowadzić do stosowania niedozwolonych technik, określanych terminem „black hat SEO”. W takiej sytuacji istnieje ryzyko, że algorytm obniży pozycję serwisu, zamiast zwiększyć widoczność.

Jeżeli chcesz, aby Twoja strona internetowa była lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania wyświetlanych w Google, możesz skorzystać z pomocy ekspertów SEO. Specjaliści będą odpowiedzialni za wszystkie działania, od audytu, przez opracowanie strategii, analizę konkurencji, dobór fraz kluczowych, aż po przygotowywanie wytycznych optymalizacyjnych, copywriting oraz raportowanie.

SEO dla strony w wyszukiwarce Google wymaga korzystania ze specjalistycznych narzędzi.

• Google Analytics: bezpłatne narzędzie analityczne oferowane przez Google, które umożliwia śledzenie ruchu na stronie internetowej, źródeł ruchu, konwersji.
• Google Search Console: bezpłatne narzędzie od Google, wykorzystywane do monitorowania indeksowania strony, analizy widoczności oraz ewentualnych błędów technicznych.
• Ahrefs: narzędzie do badania linków, a także wyszukiwania i monitorowania słów kluczowych. Przydaje się również podczas analizy konkurentów.
• SEMrush: narzędzie z funkcjami o zbliżonym zakresie do Ahrefs, które może być wykorzystane jako alternatywa.
• Senuto oraz SEMSTORM: narzędzia wykorzystywane głównie do analizy słów kluczowych.
• Screaming Frog oraz Sitebulb: rozbudowane crawlery wykorzystywane do audytu on-site strony internetowej pod kątem technicznym.
• Contadu oraz SurferSEO: narzędzia wspierające tworzenie treści.

Narzędzi wykorzystywanych podczas realizacji działań SEO jest znacznie więcej. Powyżej wymieniono podstawowe z nich, bez których pomocy pozycjonowanie strony byłoby trudne lub niemożliwe.

Lokalne SEO to proces optymalizacji witryny internetowej w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania dla zapytań dotyczących określonej lokalizacji. Jest to szczególnie ważne dla firm, które mają regionalną obecność i chcą przyciągnąć klientów z określonego miejsca: województwa, czy miasta.

Do podstawowych działań z zakresu lokalnego SEO należy dodanie informacji o organizacji w Google My Business (Google Moja Firma), a także pozycjonowanie na frazy dotyczące danego regionu. W ten sposób w ruchu zwiększy się udział użytkowników szukających produktów lub usług w określonej lokalizacji. Dzięki lokalnemu SEO firmy mogą zwiększyć widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania dla ważnego obszaru z punktu widzenia biznesowego.

White hat SEO to termin odnoszący się do etycznych, zgodnych z zasadami i wytycznymi wyszukiwarek metod pozycjonowania strony. Jest to sposób na długotrwałe i zrównoważone zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.

Metody white hat SEO obejmują działania, które w naturalny sposób budują widoczność w Google. To między innymi tworzenie wartościowych treści, czy optymalizacja techniczna serwisu. Korzystanie z white hat SEO pozwala na długoterminowe i trwałe zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Działania te przyczyniają się również do poprawy wizerunku marki oraz zwiększenia zaufania użytkowników.

Black hat SEO to termin stosowany do określania nieetycznych technik pozycjonowania, które mają za zadanie manipulować wynikami wyszukiwania. Działania te naruszają wytyczne określone przez wyszukiwarki takie jak Google i często służą do wprowadzania użytkowników w błąd oraz generowania spamu.

Niektóre powszechne taktyki stosowane w black hat SEO to np. upychanie słów kluczowych, cloaking, czy ukrywanie tekst lub linków. Stosowanie tego rodzaju rozwiązań może skutkować karą od wyszukiwarek, w tym niższym rankingiem lub nawet usunięciem z wyników wyszukiwania.

W Elephate skupiamy się na etycznych działaniach white hat SEO, aby budować zrównoważoną i długoterminową strategię poprawy widoczności.

SEO, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, odnosi się w dużej mierze do działań prowadzonych na rzecz Google, ze względu na to, że to właśnie Google jest najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie i w Polsce. Niemniej jednak SEO jest również ważne dla innych popularnych systemów, takich jak Bing, Yahoo, czy Yandex.

Podobnie jak w przypadku Google, optymalizacja dla innych wyszukiwarek polega na dostosowaniu słów kluczowych oraz dostosowaniu elementów technicznych, takich jak tytuły, meta dane, nagłówki i adresy URL, do wymagań danego algorytmu wyszukiwania.

Istnieją jednak różnice między poszczególnymi wyszukiwarkami. Korzystają z innych algorytmów oraz czynników rankingowych. Dlatego też ważne jest, aby dokładnie poznać wytyczne dotyczące SEO dla konkretnego systemu, następnie dostosowując strategię pozycjonowania na słowa kluczowe do wytycznych.

Pozycja w Google ma ogromne znaczenie dla biznesu. Użytkownicy każdego dnia korzystają z wyszukiwarki do wyszukiwania produktów, czy usług poprzez różne słowa kluczowe. Jeżeli Twoja firmowa witryna nie jest odpowiednio widoczna, marnujesz potencjał tkwiący w ruchu organicznym. Gdy serwis jest poprawnie zoptymalizowany pod kątem SEO, istnieje większa szansa, że potencjalni klienci znajdą Twoją firmę i zdecydują się na skorzystanie z produktów lub usług.

Według portalu Advanced Web Ranking (dane na marzec 2023) średni CTR dla wyników organicznych w Google wynosi odpowiednio:

• pozycja 1 – 30,42%
• pozycja 2 – 14,66%
• pozycja 3 – 8,72%
• pozycje 4-10 – od 5,77% do 1,15%

Dlatego dbanie o pozycję słów kluczowych w Google i wdrażanie skutecznych działań SEO jest ważne dla biznesu. Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie internetowej, wzrostu sprzedaży i zysków oraz wzmocnienia wizerunku marki.

Procesy optymalizacyjne składają się na działania, których celem jest eliminacja istniejących błędów oraz usprawnienie serwisu dla wyszukiwarek i użytkowników. To czynności wymagające dokładnej analizy i audytu kondycji witryny.

Optymalizacja stron WWW zgodnie z zasadami SEO to między innymi:

• optymalizacja treści i nagłówków;
• optymalizacja meta danych (title, description);
• optymalizacja błędów HTTP;
• optymalizacja przekierowań;
• optymalizacja kodu strony;
• optymalizacja linkowania wewnętrznego (nawigacja, menu)
• optymalizacja linkowania zewnętrznego (pozyskiwanie odnośników i zrzekanie się toksycznych linków).

Pamiętaj, że wszystkie podejmowane działania muszą być efektem przeprowadzonego audytu serwisu.

Słowa kluczowe w SEO to frazy, które są wyszukiwane w wyszukiwarce przez użytkowników.

Należy pamiętać, że „słowo kluczowe” jest rozumiane jako spójne wyrażenie, a nie pojedyncze słowo. Dlatego np. „stół kuchenny” to jedno słowo kluczowe (choć składa się z dwóch członów).

Dobrze dobrane i umieszczone słowa kluczowe pomagają zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest jednak, aby używać ich umiejętnie i nie nadużywać, gdyż nadmierne wstawienie fraz kluczowych może spowodować, że wyszukiwarki zinterpretują stronę jako spam i obniżą jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Analiza słów kluczowych polega na dokładnej weryfikacji bazy różnych fraz, w poszukiwaniu terminów zgodnych z tym, co ma do zaoferowania strona internetowa. Wyrażenia zbiera się w klastry tematyczne, aby poszczególne podstrony były widoczne na słowa kluczowe powiązane ze sobą.

Słowa kluczowe powinny być wybierane również w taki sposób, aby spełniać cechy aktualnie realizowanej strategii content marketingowej. Działania SEO mogą więc być nakierowane bezpośrednio na zagadnienia związane z oferowanymi produktami lub usługami, jednocześnie budujące zainteresowanie grupy docelowej.

Zasady SEO

Pozycjonowanie stron musi być realizowane zgodnie z zasadami SEO wyszukiwarki. Wówczas serwis będzie uznawany za algorytm użyteczny – zarówno w kontekście robotów indeksujących, jak i użytkowników.

Podstawowe zasady SEO to:

1. Wyrażenia dobrane do pozycjonowania powinny być poparte analizą słów kluczowych.
2. Treści tworzone w ramach prowadzenia firmowego bloga muszą być wartościowe dla użytkowników, jednocześnie poprawnie sformatowane i dogłębnie objaśniające dane zagadnienie.
3. Pozycjonowane słowo kluczowe musi odpowiadać temu, co dokładnie znajduje się na konkretnej podstronie.
4. Linki wewnętrzne powinny wynikać z kontekstu danej podstrony lub konkretnego fragmentu treści.
5. Linki zewnętrzne powinny być pozyskiwane w sposób naturalny, na przykład poprzez tworzenie i promocję raportów branżowych.
6. Strona internetowa powinna być responsywna, aby prawidłowo wyświetlać zawartość na każdym urządzeniu.
7. Działania SEO należy prowadzić przede wszystkim z myślą o użytkownikach, a nie tylko robotach wyszukiwarki.
8. Strona internetowa powinna wyróżniać się optymalnym czasem wczytywania.
9. Słowa kluczowe wybrane do pozycjonowania powinny być regularnie wyszukiwane przez odbiorców.
10. Strategia SEO musi być wynikiem dokładnej analizy i audytu.