Audyt treści

Audyt treści (analiza content marketingu) to weryfikacja materiałów tworzonych przez markę, którego celem jest określenie jakości oraz dopasowania publikacji do grupy docelowej. Działania te dotyczą stron internetowych, social mediów, katalogów drukowanych, a także branżowych raportów.

Dokładnie przeprowadzony audyt treści to jeden z najważniejszych etapów przy planowaniu długofalowej strategii content marketingowej. Pomaga zweryfikować rezultaty wcześniej prowadzonych działań i wskazuje obszary, w których spoczywa potencjał na to, aby łatwo zdobyć więcej ruchu na stronie internetowej.

Przeprowadzenie audytu treści wymaga kompleksowej wiedzy z zakresu content marketingu oraz SEO. Dzięki temu teksty są analizowane pod kątem atrakcyjności dla grupy docelowej, jednocześnie  biorąc pod uwagę ewentualne wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce takiej jak Google.

Precyzyjna identyfikacja elementów wymagających poprawy sprawia, że proces pozycjonowania staje się bardziej efektywny. Dzięki dobrze zaplanowanemu zestawowi działań strona WWW będzie w stanie w dłuższej perspektywie piąć się w górę w organicznych wynikach wyszukiwania. W ten sposób wzrośnie widoczność strony, a o marce dowiedzą się zupełnie nowi potencjalni klienci.

Do przeprowadzenia audytu content marketingu potrzebne jest nie tylko know-how, ale również dostęp do specjalistycznych narzędzi analitycznych. To analiza danych połączona z jakościową weryfikacją publikowanych materiałów pozwala szerzej spojrzeć na działania realizowane przez markę w zakresie marketingu treści.

Analiza treści produkowanych przez markę może być przeprowadzona jednocześnie z audytem SEO.

Audyt content marketingu krok po kroku:

1. Analiza widoczności – to ważny element audytu treści, ponieważ publikowany content powinien być widoczny w sieci. Dlatego należy sprawdzić, jak materiały radzą sobie w wyszukiwarce i czy znajdują się na wysokich pozycjach.
2. Analiza słów kluczowych – wartościowy content to niestety nie wszystko, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces. Tworzone treści muszą być zgodne z zasadami SEO i powinny posiadać odpowiednie nasycenie frazami kluczowymi. Dlatego należy dokładnie przeanalizować, jakich słów szukają użytkownicy.
3. Analiza treści na podstronach – to proces weryfikacji contentu pod kątem SEO oraz jakości dla użytkowników. Teksty muszą być wartościowe, a jednocześnie zgodne z wytycznymi wyszukiwarki. Działania contentowe muszą skupiać się na tych dwóch obszarach (użytkownicy i SEO), aby generować widoczność, ruch i konwersję, budując przy tym wizerunek eksperta oraz rozpoznawalność. Znaczenie mają również takie czynniki jak unikalności treści, ich intencje, długość, czy wspomniane wcześniej nasycenie frazami kluczowymi.
4. Analiza struktury serwisu – długość tekstu, nasycenie frazami, meta dane i jakość contentu to nie wszystkie elementy kompleksowego audytu treści. Na publikacje należy spojrzeć znacznie szerzej, najlepiej traktując je jako część całego serwisu, bo dokładnie tym są w praktyce. Dlatego analizie poddaje się strukturę witryny w zakresie linkowania wewnętrznego, menu i nawigacji. Treści powinny być łatwo dostępne dla użytkowników i indeksowane przez wyszukiwarki.
5. Analiza treści poza stroną internetową – audytem treści jest także weryfikacja działań content marketingowych realizowanych poza firmową witryną (media społecznościowe, katalogi produktowe).
6. Zebranie informacji o błędach i potencjale do wykorzystania – celem audytu jest zapoznanie się z realizowaną strategią content marketingową, błędami oraz potencjałem do wykorzystania.
7. Przygotowanie raportu wraz z rekomendacjami content marketingowymi – wszystkie informacje należy zebrać w jednym pliku. Materiał ten będzie podstawą do optymalizacji działań oraz zaktualizowania bądź stworzenia strategii content marketingowej.

Audyt treści powinien być jednym kompleksowym dokumentem zawierającym zestaw szczegółowych analiz i przydatnych wskazówek, które pomogą udoskonalić działania marki w zakresie content marketingu i SEO.

Mając tak rozległą wiedzę, możliwe jest zoptymalizowanie – lub zbudowanie na nowo – strategii content marketingu, aby następnie tworzyć treści zgodne z potrzebami użytkowników oraz oczekiwaniami wyszukiwarek internetowych.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, wybierz konsultacje z content marketingu.

Podczas audytu content marketingu badamy przede wszystkim:

• dobór tematów i prezentowanych informacji,
• dopasowanie treści do potrzeb odbiorców strony internetowej,
• dobór oraz wykorzystanie słów kluczowych w obrębie witryny,
• widoczność organiczną w wyszukiwarkach,
• strukturę i formatowanie tekstów,
• styl i język,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• pliki graficzne we wpisach,
• strukturę tagów i kategorii,
• aspekty SEO,
• podstawowe elementy UX,
• autorytet i biogramy autorów wpisów,
• współczynnik odrzuceń.

Audyt treści dla stron firmowych to proces analizy i oceny jakości zawartości witryny. Ma na celu zidentyfikowanie mocnych i słabych stron contentu, aby zoptymalizować witrynę z myślą o potrzebach użytkowników oraz wyszukiwarce Google. Dzięki temu serwis może zwiększyć ruch, a w sprzyjających warunkach wzrośnie także liczba realizowanych konwersji przez klientów.

Firmowe strony internetowe nie skupiają się na sprzedaży produktów, jednak witryna pełni rolę pewnego rodzaju wizytówki. Może być wykorzystywana do budowania rozpoznawalności oraz kreowania wizerunku eksperta. Ruch w firmowej witrynie jest wartościowany poprzez ekspozycję danych kontaktowych i formularzy.

Treści na stronie muszą być jakościowe, dlatego szczególnie istotne jest prowadzenie firmowego bloga. Teksty powinny zawierać frazy kluczowe, aby dobry content był nie tylko wartościowy, ale również przyjazny SEO. Kierunek działań podejmowanych przez firmę określa się w audycie treści, dodatkowo opisując możliwe rozwiązania i ewentualne błędy.

Na stronie WWW warto również zadbać o treści sprzedażowe, nawet jeśli witryna nie służy do realizacji transakcji, tak jak ma to miejsce w sklepach internetowych. Mogą być to na przykład atrakcyjne opisy świadczonych usług, które zachęcą do skorzystania z oferty potencjalnych klientów.

Audyt treści dla stron firmowych to działania, podczas których analizowane są:

• opisy świadczonych usług lub sprzedawanych produktów,
• artykuły blogowe,
• struktura podstron,
• sprzedażowe landing pages,
• widoczność w wynikach wyszukiwania.

Audyt content marketingu dla sklepu internetowego (e-commerce) skupia się na analizie treści w ujęciu sprzedażowym. Teksty powinny być przygotowane w taki sposób, aby użytkownik chętniej złożył zamówienie. Jednocześnie ciągle treści te mogą budować wizerunek eksperta w branży i spełniać wymogi SEO, stawiane przez wyszukiwarkę.

Audyt content marketingu dla sklepów internetowych (e-commerce) to działania, podczas których analizowane są:

• opisy kategorii i produktów,
• artykuły blogowe,
• struktura katalogów produktów,
• sprzedażowe landing pages,
• widoczność w wynikach wyszukiwania.

Czy dane słowo kluczowe odpowiednio pasuje do podstrony i jest zgodne z intencją użytkownika? Co należy poprawić, aby kreować wizerunek eksperta i budować przewagę konkurencyjną? Jak zwiększyć ruch? To pytania, na które odpowiedź daje audyt content marketingu dla sklepu internetowego.

Branża B2B (business to business) poprzez audyt contentu może odpowiednio zadbać o marketing treści, aby promować markę, budując zaufanie i zasięg. Odpowiednie treści na stronie to jednocześnie sposób na pozycjonowanie serwisu dla istotnych fraz kluczowych z punktu widzenia biznesowego.

W przypadku B2B teksty powinny mieć wydźwięk znacznie bardziej biznesowy niż dla B2C. Ich odbiorcami są firmy poszukujące kontrahentów. Działania organizacji B2B bardziej przypominają współpracę, aniżeli tylko wykonanie konkretnej usługi. Dlatego audyt treści powinien skupić się na tych aspektach, które są szczególnie istotne z punktu widzenia biznesowego, aby wspierać generowanie leadów poprzez atrakcyjne teksty opisujące benefity wynikające ze współpracy. Opracowanie persony i grupy docelowej jest w tym przypadku ważnym elementem, ale mniej istotnym niż w B2C, gdzie treści są konsumowane bezpośrednio przez potencjalnego klienta, a nie osobę reprezentującą inną organizację.

Content marketing w branży B2B również może wspierać SEO, aby celu budować widoczność w wyszukiwarce Google.

Audyt content marketingu w branży B2C polega na analizie treści w ujęciu dostosowania do potrzeb potencjalnego klienta. Dlatego ważną kwestią jest opracowanie persony oraz grupy docelowej. Należy zrozumieć ich potrzeby, aby następnie weryfikować content marketing realizowany przez firmę w tym kontekście.

Przekazy w B2C z reguły powinny być znacznie bardziej bezpośrednie – mniej biznesowe i formalne – niż w B2B, skupiając się na zachęceniu potencjalnego klienta do skorzystania z oferty.

Jednocześnie teksty muszą zawierać odpowiednio dobrane słowa kluczowe, aby sprzyjać generowaniu ruchu przy pomocy widoczności w wyszukiwarce Google.

Audyt contentu pod SEO dla wyszukiwarek internetowych to proces analizy i optymalizacji treści na stronie internetowej, aby poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Badane są elementy takie jak:

1. Obecność fraz kluczowych – sprawdza się, czy treści na blogu, kategoriach, produktach i innych podstronach zawierają odpowiednie słowa kluczowe, które są ważne dla wyszukiwarki internetowej. Należy zadbać o to, aby występowały w tekście w sposób naturalny i nie były wplecione bezsensownie.
2. Jakość treści – ocenia się jakość tekstu i informacji zawartych na stronie pod kątem trafności, kompletności, rzetelności i wartości dla użytkownika. Wysoka jakość treści przyciąga użytkowników i zwiększa szanse na wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
3. Nagłówki – sprawdza się, czy na stronie są odpowiednio użyte nagłówki, takie jak H1 i H2. Powinny być dobrze zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych i powinny łatwo przyciągać uwagę użytkowników, odnosząc się do tego, o czym mowa w treści.
4. Linkowanie wewnętrzne – analizuje się, czy na stronie jest odpowiednia liczba linków wewnętrznych, które pomagają użytkownikom łatwiej poruszać się po serwisie. Linki wewnętrzne pomagają również w ulepszaniu wewnętrznej struktury witryny, co jest ważne dla SEO.

Audyt content marketingu pod SEO pozwala zoptymalizować treści na stronie WWW, aby przyciągnąć większą liczbę użytkowników z wyszukiwarki Google.

Podczas przeprowadzania analizy content marketingu brane jest pod uwagę także otoczenie firmy. Żaden biznes nie działa w próżni, dlatego analiza konkurencji jest jednym z filarów audytu treści.

Sprawdzimy, co robią inne firmy i w jaki sposób podchodzą do content marketingu, a także porównamy ich działania z Twoją obecną strategią. W ten sposób zyskasz pełny obraz sytuacji z uwzględnieniem otoczenia biznesowego i w oparciu o konkretne wskazówki podejmiesz właściwe kroki, aby poprawić widoczność firmy w internecie.

Celem audytu content marketingu jest przygotowanie zestawu wytycznych, które pozwolą Ci lepiej dopasować treści na Twojej stronie do zapytań użytkowników. Dodatkowo sprawisz, że strona internetowa stanie się znacznie bardziej atrakcyjna – nie tylko dla odbiorców, ale również dla algorytmów Google.

Teksty na stronie mają za zadanie budować autorytet i wizerunek, jednocześnie zachęcając do skorzystania z oferty w atrakcyjny sposób, dostarczając użytkownikom wartościowych informacji. Przeprowadzenie audytu treści pozwoli zweryfikować, czy content marketing na Twojej stronie spełnia te wymagania – a jeżeli nie, dowiesz się, jak to zmienić.

Co dalej? Kolejnym krokiem po przeprowadzeniu audytu treści jest aktualizacja lub opracowanie na nowo strategii content marketingowej. Następnie należy ją realizować poprzez copywriting, tworząc odpowiednie teksty, zgodne z zapotrzebowaniem użytkowników, tone of vocie marki oraz zasadami SEO. Następnie warto przeanalizować skuteczność podejmowanych działań.

Audyt content marketingowy od Elephate to między innymi:

1. Niezbędne zmiany techniczne na stronie – podpowiemy, co możesz zrobić, by Twoja strona była bardziej przejrzysta, intuicyjna i czytelna. Dzięki temu szybciej naprawisz błędy, które mogą stać na drodze do wyższych pozycji w wyszukiwarce.
2. Nowe treści – zaproponujemy kilka przykładowych zakresów tematycznych, które pomogą Ci jeszcze skuteczniej przyciągać nowych odbiorców i budować wizerunek marki jako eksperta w swojej branży.
3. Wykorzystanie starych wpisów – wskażemy te, w których można coś zmienić, które połączyć, a które opublikować na nowo po lepszej optymalizacji pod istotne słowa kluczowe. Ponowne wykorzystanie istniejących treści to jeden z najłatwiejszych i najbardziej skutecznych sposobów na wzmocnienie potencjału SEO strony.
4. Zmiany w strukturze strony – ujednolicając adresy URL lub przeprowadzając migracje w obrębie swojej witryny, lepiej dopasujesz strukturę strony do wytycznych Google – a dzięki temu poprawisz jej wyniki pod kątem widoczności.
5. Dobór słów kluczowych – dzięki lepszej optymalizacji pod konkretne zapytania zbliżysz się ze swoimi treściami i produktami lub usługami do użytkowników, którzy ich szukają. Twoją stronę internetową zaczną odwiedzać nowi potencjalni klienci.
6. Persona i grupa docelowa – zbudujemy profil klienta, który pomoże w tworzeniu skutecznych treści.
7. Treści zgodne z tone of vocie marki – tworzymy content zgodny z misją i wizją firmy. Budujemy zaangażowanie odbiorców, kreując przy tym wizerunek eksperta.

Jeżeli chcesz przeprowadzić audyt content marketingu w swojej firmie, możesz skorzystać z pomocy ekspertów.