Domondo to sklep internetowy posiadający w ofercie osłony okienne, jak również markizy, moskitiery, żagle przeciwsłoneczne czy parasole ogrodowe. W ramach kampanii digital PR zbadaliśmy nastroje Polaków w czasie, kiedy na zewnątrz szybciej zapada zmrok. Dowiedzieliśmy się także, co robią respondenci, aby w ciągu dnia wpuścić do wnętrza więcej światła. W przeprowadzonym przez nas badaniu społecznym ankietowani podzielili się swoimi doświadczeniami na temat tego, jak odpowiednio doświetlone wnętrze wpływa na ich życie, kreatywność, wypoczynek i sen.
Grupa docelowa kampanii
- Dziennikarze mediów wnętrzarskich, lifestyle, psychologicznych i lokalnych,
- Osoby zainteresowane aranżacją i wystrojem wnętrz oraz psychologią.
Cele
Cele biznesowe
- Uzyskanie jak największej liczby publikacji i linków w portalach internetowych,
- Zwiększenie obecności i rozpoznawalności marki Domondo.pl w sieci.
Cele wizerunkowe:
- Wsparcie budowania pozycji marki Domondo.pl jako eksperta w branży dekoracyjnych osłon okiennych, balkonowych, ogrodowych i elementów aranżacji okien.
Cele contentu:
- Zbadanie wpływu światła dziennego na zdrowie samopoczucie psychiczne Polaków,
- Sprawdzenie, jak Polacy oceniają dostępność światła dziennego w swoich domach lub mieszkaniach,
- Pokazanie między innymi, w jaki sposób ludzie radzą sobie z ograniczonym dostępem do naturalnego światła w sezonie jesienno-zimowym.
Strategia
1. Postanowiliśmy poruszyć temat wzbudzający zainteresowanie wśród aktualnych i potencjalnych klientów marki oraz umożliwić im zabranie głosu w ważnej dla nich sprawie.
2. Do kampanii wybraliśmy dwa narzędzia: stworzenie unikalnej, obszernej i wyczerpującej temat treści na podstawie badania ankietowego oraz dystrybucję materiałów prasowych opracowanych na bazie raportu w mediach o różnym zasięgu i tematyce.
3. W opracowaniu koncepcji kampanii pomógł nam plan badawczy. Dzięki niemu stworzyliśmy też arkusz odpowiedzi dla respondentów. Na podstawie odpowiedzi uzyskanych z opracowanego wcześniej kwestionariusza ankiety stworzyliśmy obszerny raport. Uzupełniliśmy artykuł o wypowiedzi ekspertów z dziedziny psychologii i architektury wnętrz, w celu nadania mu profesjonalnego i rzetelnego przesłania.
4. Wybraliśmy odpowiednie media, które byłby potencjalnie zainteresowane naszym tematem: media wnętrzarskie, lifestyle, psychologiczne i lokalne, a także media ogólne.
Realizacja
1. Proces wyboru tematu rozpoczęliśmy od burzy mózgów. Ze względu na czas rozpoczęcia kampanii i jej promocji (zima 2022) zdecydowaliśmy się na temat nawiązujący do aktualnej aury mającej wpływ na samopoczucie Polaków. By nawiązać do obszarów bliskich branży klienta, postanowiliśmy poruszyć temat światła w pomieszczeniach, które bezpośrednio prowadzi ciąg skojarzeń ku wnętrzom i oknom domów Polaków.
2. Stworzyliśmy plan badawczy, który zakładał zapytanie ankietowanych między innymi o to:
- jaki mają dostęp do światła dziennego w domach lub mieszkaniach,
- co czują, kiedy mają mniejszy dostęp do światła dziennego jesienią i zimą,
- w jakich warunkach oświetleniowych się relaksują?
Na jego postawie przygotowaliśmy projekt ankiety, który zawierał pytania zamknięte i otwarte. Na przykład w jednym z pytań otwartych zapytaliśmy się ankietowanych, z czym kojarzą im się ciemne i jasne pomieszczenia.
3. W badaniu wzięły udział 1 124 osoby, zarówno kobiety jak i mężczyźni. Wiek najliczniejszej grupy respondentów wyniósł 25-34 lata (34%) oraz 35-44 lata (27%). Ankietowani to mieszkańcy miejscowości o różnej wielkości, z przewagą miast o ludności powyżej 150 tys. (58% badanych).
4. Wnikliwą analizę badania i sformułowane wnioski uzupełniliśmy o atrakcyjne infografiki i wartościowe wypowiedzi ekspertów z dziedziny psychologii i branży wnętrzarskiej:
- Magdaleny Popek – psycholożki biznesu, trenerki i współwłaścicielki Podkarpackiego Centrum Szkoleniowego,
- Małgorzaty Gastoł – właścicielki pracowni ATUT Architektura Wnętrz.
5. Na podstawie uzyskanych wyników opracowaliśmy obszerny raport, który został opublikowany na blogu Domondo.pl.
6. Korzystając z narzędzi media relations oraz wysyłki prasowej, nawiązaliśmy kontakt z mediami branżowymi i lokalnymi, w których ukazały się liczne publikacje dotyczące wyników naszego badania.
Efekty
- Efekty po zakończeniu promocji to 545 unikalnych publikacji o łącznym zasięgu 1 509 950 oraz wartości 207 857 zł według narzędzia Newspoint.
- Kampania uzyskała 501 publikacji na portalach miejskich w subdomenie naszemiasto.pl.
- W ramach kampanii pozyskano 16 linków dofollow, 2 nofollow i 527 brand mentions.
Raport cieszył się zainteresowaniem mediów i został opublikowany na dużych ogólnopolskich i lokalnych portalach, takich jak Infor.pl, Otodom.pl, Gazetapomorska.pl, Expressbydgoski.pl, Dziennikbałtycki.pl.
Podsumowanie
Kampania zakończyła się sukcesem – udało się pozyskać liczne publikacje w rozpoznawalnych mediach o zróżnicowanej tematyce (ogólnopolskie, lokalne, wnętrzarskie, psychologiczne, lifestyle).
Temat był interesujący dla mediów, ponieważ odnosił się do popularnego tematu, jakim jest ograniczony dostęp do światła w okresie jesienno-zimowym, co może wpłynąć na pogorszenie nastroju. Do sukcesu kampanii przyczynił się odpowiedni czas publikacji (ukazała się zimą), a także dotarcie do właściwych mediów. Większość publikacji pozyskaliśmy od dziennikarzy zajmujących się pisaniem na tematy wnętrzarskie.
Ważnym atutem kampanii był dobrze napisany tekst oparty na wypowiedzi ponad tysiąca respondentów, a także komentarze ekspertów, które podnosiły wiarygodność finalnego raportu.
Liczby
545
unikalnych publikacji
1,5 mln
szacunkowy zasięg publikacji
207 857 zł
szacunkowa wartość publikacji