jak-prowadzic-bloga-firmowego

Blog

Jak prowadzić bloga firmowego?
7 wskazówek dla początkujących

W ciągu ostatnich kilku lat blog stał się swego rodzaju fenomenem, który obecnie jest niemal obowiązkowym elementem każdej strategii marketingowej. I choć może się wydawać, że media społecznościowe powoli wypierają ten rodzaj działań, to jednak liczby mówią co innego – blogowanie cały czas ma się bardzo dobrze. 

Z danych zebranych przez WordPress.com (jeden z najpopularniejszych systemów do zarządzania treścią) wynika że, ponad 409 milionów ludzi przegląda blisko 20 miliardów stron każdego miesiąca. Co więcej, w tym samym czasie użytkownicy tworzą około 70 milionów nowych postów i piszą 77 milionów komentarzy. Jeśli więc jeszcze nie prowadzisz bloga dla swojego biznesu, te liczby powinny dać Ci sygnał, że nie ma już co zwlekać. 

Pomijając w swoich działaniach content marketing tracisz ogromną możliwość dotarcia do dużej liczby odbiorców i przekształcenia ich później w potencjalnych klientów. I nie ma tutaj znaczenia, czy prowadzisz działania marketingowe w branży e-commerce, sprzedajesz swoje usługi czy jesteś bazą informacji – marketing treści sprawdzi się zawsze. Jak każde narzędzie marketingowe, blogi są najskuteczniejsze, gdy są właściwie prowadzone. Dowiedz się, jak robić to dobrze i efektywnie.

Blog firmowy – skuteczna promocja marki
i nie tylko

Blog staje się obecnie nieodłączną częścią biznesu. I nic w tym dziwnego – w końcu nasze życie w pełni przeniosło się już do internetu. Nie masz pomysłu na obiad? Google zaraz znajdzie Ci odpowiedni przepis. Zatkany zlew? Oto instrukcja krok po kroku, jak sobie z tym poradzić. Możliwości, jakie dają nam wyszukiwarki są nieocenione, gdy szybko potrzebujemy pomocy lub po prostu szukamy informacji na interesujący nas temat. 

I właśnie wtedy pojawiają się blogi firmowe. Publikując na nich przydatne treści, stajemy naprzeciw oczekiwaniom odbiorców, zwiększając szansę na to, że użytkownik, który je przeczyta z czasem stanie się naszym klientem. Jednak korzyści płynących z tej formy marketingu jest o wiele więcej. Treści odgrywają istotną rolę w budowaniu relacji z odbiorcami. Ciekawie i dobrze zoptymalizowane pozytywnie wpływają także na widoczność całej witryny, zwiększają ruch i sprzedaż, a jednocześnie umożliwiają zbudowanie wizerunku eksperta w danej branży. 

Jakie korzyści daje prowadzenie bloga firmowego?

  • Zwiększenie ruchu na stronie
  • Wzrost pozycji strony w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie liczby wejść organicznych
  • Nawiązywanie i rozwój relacji z potencjalnymi oraz obecnymi klientami
  • Wzmacnianie wizerunku eksperta w swojej branży oraz budowanie zaufania do marki
  • Wsparcie w procesie zdobywania leadów

 

 

Pozostaje tylko pytanie: jak zaplanować i stworzyć content, który pozwoli osiągnąć te cele? 

Prowadzenie bloga firmowego krok po kroku

Internet pęka w szwach od nadmiaru produkowanych treści, bo dzisiaj blogują już wszyscy – zarówno prywatne osoby, jak i małe czy duże firmy. W tak wielkim worze różnych informacji coraz trudniej jest znaleźć, a także stworzyć unikalne i wartościowe artykuły, które przebiją się na pierwsze pozycje w wyszukiwarkach.

Oto 7 wskazówek, które podpowiedzą Ci, jak rozpocząć swoja przygodę z prowadzeniem bloga firmowego, by stał się efektywnym narzędziem marketingowym.

Krok 1: Samodzielnie czy z agencją?

Jeśli wydaje Ci się, że prowadzenie bloga firmowego nic nie kosztuje, to jesteś w błędzie. Jest to bowiem działanie, które pochłania nie tyle co pieniądze, a przede wszystkim czas. Jeśli więc nie dysponujesz zbyt dużą ilością wolnych slotów, warto pomyśleć o zleceniu tego zadania na zewnątrz. To szczególnie dobry pomysł, gdy oprócz czasu, nie posiadasz też wystarczającej wiedzy (m.in. o SEO, optymalizacji i copywritingu), ani odpowiednich narzędzi.

 

Zatrudniona agencja kompleksowo zajmie się Twoim biznesem, zdejmując z Ciebie cały ciężar przygotowania strategii contentowej, doborem odpowiednich treści oraz ich późniejszą promocją. W sytuacji, gdy budżet Twojej firmy nie przewiduje wydatków na taką współpracę, prowadzeniem bloga możesz zająć się samodzielnie. Będzie to jednak wymagać od Ciebie znacznie więcej pracy i zaangażowania. Musisz także liczyć się z dodatkowymi kosztami, np. w postaci subskrybcji niezbędnych narzędzi, usług copywriterów czy grafika.

Kiedy warto zlecić prowadzenie bloga firmowego agencji?

  • Nie masz wystarczająco dużo czasu na pisanie postów blogowych.
  • Nie posiadasz wiedzy o tym, jak poprawnie optymalizować treści pod SEO – tak, aby uzyskiwały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. 
  • Nie umiesz określić swojej grupy docelowej lub nie wiesz, jak tworzyć dla niej dobrze dobrane artykuły.
  • Nie wiesz, jak poprawnie przeprowadzić research słów kluczowych.
  • Nie znasz się na skutecznych sposobach promocji contentu.

 

 

Krok 2: Prowadzenie bloga firmowego – wyznacz jego cele

Prowadzenie bloga nie jest sztuką dla sztuki. To działanie, które ma spełniać konkretne cele i przynosić wymierne efekty. Dlatego zanim rozpoczniesz jakiekolwiek prace w tym kierunku, zastanów się, co dokładnie chcesz osiągnąć poprzez swoje działania contentowe. Ważny będzie przy tym rodzaj działalności Twojej firmy, jej obecna sytuacja i możliwości. 

Przykładowe cele dla bloga firmowego

 

Sklep internetowy:
  • Wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania Google wraz ze zwiększeniem liczby rankujących podstron na słowa kluczowe;
  • Wspieranie sprzedaży, a w tym także np. zwiększenie przejść ze strony contentowej na sklep, wzrost konwersji, zwiększenie wartości koszyka;
  • Zwiększenie świadomości marki w postaci wzrostu ilości wpisywanych zapytań brandowych lub produktowych.

 

Biznes B2B:
  • Zwiększenie wiarygodności oraz zbudowanie zaufania wśród kontrahentów poprzez eksperckie artykuły;
  • Wzrost ruchu organicznego;
  • Generowanie większej ilości leadów, np. poprzez pozostawienie adresu e-mail przy pobraniu e-booka, a także zapytań ofertowych;
  • Budowanie świadomości marki poprzez linkowanie do artykułów blogowych na innych portalach/blogach branżowych.

 

Firma usługowa:
  • Zwiększenie interakcji oraz budowanie relacji z odbiorcami poprzez wzrost ilości interakcji na stronie (komentarze, oceny);
  • Zdobycie wizerunku eksperta, posiadającego fachową wiedzę o swojej branży i usługach;
  • Pojawianie się w wynikach wyszukiwania na lokalne słowa kluczowe.

 


Krok 3: Wybór grupy docelowej

Blog ma wspomagać biznes, ale nie możesz zapominać, że tworzysz go głównie z myślą o ludziach. Artykuły, które będą na nim publikowane mają być dawką fachowej i profesjonalnej wiedzy z branży, w której pracujesz. Dlatego zanim jeszcze zaczniesz je pisać, musisz dokładnie określić, kto będzie je czytać. 

Zastanów się, w jakim wieku są odbiorcy Twojej marki lub produktu, jakie tematy ich interesują, jakim językiem się posługują, czego najczęściej szukają w internecie, co robią w wolnym czasie itd. Im znajdziesz więcej czynników, które będą opisywać Twój target, tym łatwiej będzie Ci dobrać odpowiednie tematy postów i zaplanować harmonogram publikacji. 

W poszukiwaniu takich informacji możesz sięgnąć do raportu z Google Analytics. Dowiesz się z niego m.in. ile lat mają użytkownicy, którzy odwiedzają Twoją stronę, jakiej są płci, skąd pochodzą. Sprawdzisz też jakie mają zainteresowania oraz z jakich urządzeń najczęściej korzystają – rozróżnienie między mobile a desktop pozwoli Ci lepiej dopracować wizualną stronę bloga. Na podstawie wszystkich uzyskanych danych, możesz stworzyć także swoje persony – idealnych czytelników, z myślą o których będziesz pisać swoje teksty.

Jak stworzyć personę?

Grupa docelowa daje Ci pewien obraz odbiorców Twoich komunikatów, tworząc dość ogólne wyobrażenie o nich. Persona z kolei jest uosobieniem wszystkich cech, które jasno wskazują dla kogo piszesz. Tworząc ją możesz posiłkować się takimi kryteriami jak wiek, płeć, wykształcenie, zawód, miejsce zamieszkania, cechy osobowości, stan cywilny, zainteresowania, formy spędzania czasu wolnego, ulubione marki i social media. Nie musisz brać pod uwagę wszystkich czynników – wybierz te, które mają największe znaczenie z punktu widzenia produktu lub usługi, którą chcesz zaoferować.

 

Przykład persony dla e-sklepu z roślinami

  • Imię: Alicja
  • Wiek: 26 lat
  • Zawód: Graphic designer
  • Miejsce zamieszkania: Kraków
  • Motto: żyj chwilą i otaczaj się pięknem
  • Cechy osobowości: szalona, towarzyska, szczera
  • Wartości, którymi kieruje się w życiu: szczerość, miłość, rodzina
  • Pasje i zainteresowania: sztuka, wegetarianizm, psy i koty, natura
  • Czas wolny: joga, spotkania z przyjaciółmi, czytanie książek, gotowanie, podróże
  • Zachowania w sieci: Dużo czasu spędza na przeglądaniu social mediów, a w internecie zazwyczaj szuka dobrych przepisów na dania bez mięsa i porad, jak pielęgnować rośliny – ma ich dużo, dlatego nie zawsze łatwo jej o wszystkim pamiętać.
  • Zachowania zakupowe: Podczas zakupów dużą uwagę zwraca na jakość produktów, a także na wizualny wygląd strony. Lubi nowoczesny i prosty design, a także dokładne opisy – nie lubi kupować kota w worku. Zdarza jej się jednak zamówić coś pod wpływem impulsu.

Krok 4: Dobór tematów i słów kluczowych

Kiedy już wiesz dla kogo piszesz, czas zastanowić się, o czym Twoi odbiorcy będą chcieli czytać. Tematy na artykuły najłatwiej będzie Ci znaleźć przeprowadzając research i analizę słów kluczowych (tzw. keywordów). Nie tylko dowiesz się dzięki temu, czego ludzie szukają w internecie, ale też jakich słów używać, żeby Twoje posty pojawiały się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. To z kolei zwiększy szansę na to, że na Twoją stronę zaczną trafiać nowi odbiorcy i potencjalni klienci. 

W znalezieniu słów kluczowych pomogą Ci niezbędne narzędzia. Na początek warto skorzystać z tych zupełnie darmowych. Kiedy już opanujesz sztukę szukania keywordów warto przenieść się na płatne i bardziej zaawansowane programy (np. Senuto). Nie tylko będziesz mieć dostęp do bardziej szczegółowych danych, ale też skorzystasz z wielu innych, dodatkowych funkcji.

Darmowe narzędzia do researchu słów kluczowych

  • Google Keyword Planner – narzędzie z panelu Google Ads. Żeby z niego skorzystać wystarczy mieć założone konto w Google.
  • Google Trends – z jego pomocą można nie tylko znaleźć wartościowe słowa kluczowe, ale też sprawdzić ich popularność na przestrzeni określonego czasu.
  • Ubersuggest – darmowe narzędzie stworzone przez guru marketingu Neila Patela.
  • Answer The Public – platforma, która dla dowolnego zapytania przedstawia szereg różnych kombinacji słów kluczowych i pytań wpisywanych w wyszukiwarkę Google (ograniczona liczba dziennych darmowych wyszukiwań).

 

 

Wyniki dla hasła “remont” w Answer The Public

 

Wybierając słowa kluczowe na bloga, musisz trzymać się kilku zasad. Przede wszystkim zwróć uwagę na:

  • intencję użytkownika – czyli to, jakich informacji oczekuje znaleźć wpisując daną frazę lub pytanie do wyszukiwarki. Jeśli jest to np. “czarna kanapa” , to znaczy, że ktoś szuka sklepu, gdzie kupi czarną kanapę. Gdy zaś wpisze “czarna kanapa jakie meble” to znak, że potrzebuje informacji o tym, jak łączyć kolory we wnętrzach. Przy pisaniu bloga skup się na tym drugim rodzaju zapytań.
  • miesięczną liczbę wyszukiwań (search volume) – liczbę, która pokazuje ile razy w miesiącu ludzie wpisują daną frazę w wyszukiwarkę. Dzięki temu dowiesz się, o czym warto pisać, a co nikogo raczej nie interesuje. 
  • trendy – czas, kiedy dana fraza jest najpopularniejsza, czyli najczęściej wpisywana w wyszukiwarkę. To podpowie Ci, kiedy najlepiej publikować tekst na dany temat.

 

Widok bazy słów kluczowych w Senuto

 

Pamiętaj

Blog to nie miejsce na reklamę. W artykułach unikaj nachalnej promocji swoich usług czy produktów. Skup się na dostarczaniu rzetelnych informacji i porad, tak aby Twój blog dawał użytkownikowi realną wartość.


Krok 5: Pisanie artykułu i optymalizacja SEO

Temat wybrany? Czas zastanowić się, kto tak właściwie będzie pisał artykuły – Ty, ktoś z działu marketingu, a może doświadczony copywriter? Podejmując decyzję, musisz pamiętać, że jakość treści publikowanych na blogu ma ogromne znaczenie. Wpływa nie tylko na to, czy ktoś tak naprawdę je przeczyta, ale także oddziałuje na wizerunek i postrzeganie całej marki.
Niechlujnie i chaotycznie przygotowane artykuły, zawierające szereg błędów nie wzbudzają zaufania i skutecznie odstraszają użytkowników. Dlatego tak ważne jest zachowanie logicznej struktury tekstu, jego wysoka wartość merytoryczna, a także dbałość o styl języka, interpunkcję i ortografię. Nie zapomnij tego dopilnować. 
Pisząc artykuł na bloga firmowego warto też trzymać się pewnych zasad. Należą do nich m.in.:

  • Kompleksowość – niech Twój artykuł w pełni wyczerpuje dany temat. Nie zostawiaj swojego czytelnika z poczuciem braku dostatecznej ilości informacji;
  • Unikalność – nie kopiuj treści z innych stron, postaw na oryginalność;
  • Rzetelność – nie lej wody. Postaraj się, aby Twoje posty były możliwie jak najbardziej merytoryczne i poprawne – zanim podejmiesz jakiś temat, przeprowadź dogłębny research, by wszystkiego się o nim dowiedzieć.


Jeśli chcesz, żeby ktoś naprawdę czytał Twoje treści nie zapomnij ich odpowiednio zoptymalizować pod SEO. Dzięki temu dasz szansę swoim artykułom na zajęcie wysokich pozycji w Google, tym samym zwiększając prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie właśnie w Twój link w wynikach wyszukiwania. 

5 kroków optymalizacji artykułu pod SEO

  1. Hierarchizacja nagłówków HTML – stosowanie podtytułów i śródtytułów nie tylko poprawia czytelność tekstu, ale też pozytywnie wpływa na pozycjonowanie. Należy używać ich zgodnie z zasadą, że H1 to główny tytuł artykułu, H2 to nagłówki kolejnych akapitów, wśród których z kolei można wyróżnić H3, H4 i dalsze.
  2. Słowa kluczowe – powinny znaleźć się przede wszystkim w w tytule, nagłówkach i śródtytułach. Warto rozmieścić je także w pozostałej treści, starając się jednak, aby wyglądały naturalnie. Sztuczne i nadmierne upychanie fraz w obrębie tekstu nie jest wskazane.
  3. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – w treści (o ile jest taka możliwość) warto dodać przekierowania do innych podstron w domenie, np. konkretnych produktów, kategorii lub pozostałych artykułów. Nie tylko zatrzymasz w ten sposób odbiorcę na swojej stronie trochę dłużej, ale także dasz sygnał robotom Google, że Twoje treści są ze sobą spójne. Zwróć też uwagę na anchor teksty, czyli frazy lub słowa, pod które wstawisz link. Ważne, aby jasno mówiły, co kryje się pod nim kryje.
  4. Adres URL – dobrze, żeby zawierał w sobie słowa kluczowe, był w miarę krótki i czytelny.
  5. Meta title i meta description – to elementy, które widzi użytkownik w wynikach wyszukiwania. Postaraj się, żeby nie były zbyt długie (inaczej Google będzie je automatycznie obcinał) i zachęcały do kliknięcia. Odpowiednią długość i wygląd możesz sprawdzić za pomocą dedykowanych narzędzi, np. Portent’s SERP Preview Tool.

 

Krok 6: Dodanie zdjęć i grafik

Treść na blogu firmowym to nie wszystko. Ostatnim krokiem pracy nad artykułem jest zadbanie o jego wizualną stronę. Dodanie grafik i zdjęć nie tylko będzie urozmaiceniem dla nudnej ściany tekstu, ale też da Ci możliwość na przemycenie jeszcze większej ilości danych i promowania swojej marki. Możesz bowiem wstawić do posta infografiki z ciekawymi badaniami lub uzupełnić go zdjęciami swoich produktów albo realizacji. 

Wstawiając zdjęć do artykułu pamiętaj o dodaniu do nich opisów ALT. W sytuacji, gdy przeglądarka nie będzie mogła ich załadować, wyświetli ten tekst, pokazując co znajduje się w tym miejscu. Jest to też pomocne dla narzędzi do czytania ekranu dla osób niedowidzących, którym odczytywane jest to, co się znajduje na obrazie. Ponadto ALT TEXT umożliwia robotom wyszukiwarek lepsze indeksowanie i ocenianie witryny.

Fragment artykułu na blogu marki wnętrzarskiej VOX

 

Skąd brać grafiki i zdjęcia?

Przede wszystkim możesz szukać ich na darmowych stockach (np. Unsplash, Pixabay, Pexels) lub płatnych (np. Adobe Stock, Shutterstock, Depositphotos). Jeśli w swoich codziennych działaniach korzystasz z Canvy, wykupując wersję Pro otrzymasz dostęp do ich własnej bazy zdjęć. Gdy jednak zależy Ci na unikatowym wyglądzie i ciekawym designie, przygotowanie materiałów wizualnych możesz też zlecić profesjonalnemu grafikowi. Jeśli w tekstach blogowych chcesz wyróżnić swoje produkty lub realizacje, możesz też zamówić wykonanie dedykowanej sesji fotograficznej.

Krok 7: Prowadzenie bloga firmowego – promocja treści

Możesz liczyć, że ludzie trafią na Twojego bloga firmowego z wyszukiwarki lub będą tak oddanymi klientami, że codziennie będą sprawdzać nowe posty. Rzeczywistość jednak pokazuje, że treści blogowe wymagają dodatkowych działań, by zostały zauważone. 

Przede wszystkim nie zapomnij o poinformowaniu o nowym artykule w swoim newsletterze, a także na social mediach (Facebooku, Twitterze, Linkedinie). Dobrą praktyką, która nie tylko rozpromuje bloga, ale też pozytywnie wpłynie na jego pozycjonowanie jest link building – zdobywanie linków z innych stron. Jedną z metod są wpisy gościnne. Poszukaj portali lub innych blogów związanych z Twoją branżą i zaproponuj napisanie unikalnego i eksperckiego artykułu. Taka współpraca jest zazwyczaj bezpłatna i opiera się na wymianie barterowej – oni zyskują darmowy, ale wysokiej jakości tekst, a Ty masz możliwość podlinkowania swojej strony, np. w krótkim bio.

Stworzyłeś ciekawy artykuł lub raport, który jest kompleksowy, wyróżnia się na tle innych i posiada unikalne dane? Spróbuj rozesłać o nim wiadomość do mediów. Znajdź dziennikarzy, którzy potencjalnie mogliby być zainteresowani tematem i podeślij im maila wraz krótką informacją prasową. Nie zapomnij też dołączyć niezbędnych plików, zdjęć czy infografik!

Aleksandra_Skalska_Elephate

Zobacz wszystkie artykuły Aleksandra Skalska

Spodobał Ci się ten artykuł?

Podziel się

Podziel się

Kolejne wpisy

Back to Blog list